2010年9月1日，日本自選市場占有率第一位的彩妝品牌KATE將登陸中國，旨在通過導入新品牌，豐富產品線，提升Kanebo佳麗寶在中國市場的影響力，加速其在華戰略進程。

此次Kanebo佳麗寶將KATE的139種產品引進中國，由日本制造，價格也與日本市場基本相同（從9元~159元不等）。先行進入健康美容領域中亞洲最大的連鎖店屈臣氏。首月進入上海、北京的20家店，2010年年底計劃增加到50家，爭取到2011年度擴展到100家的規模。

KATE獨創性 成就超人氣品牌

KATE以十幾到二十幾歲對化妝非常感興趣的女性為核心對象，品牌創建于1997年2月。推出以來，始終保持Cool＆Sharp的形象。主張打破既有觀念--“心隨我想，炫妝真我”，每一季都會推出充滿變化的新產品、新色彩。針對核心對象重視眼妝的特點，結合不同季節推出眼影、眼線等人氣眼妝產品，屢屢創造銷售佳績。此次引進中國的主力產品“光影錯覺眼影”在日本市場上就創造了4個月售出120萬個的傲人業績。從2004年開始，KATE每年的銷售額均突破100億日元。除了日本本土以外，在臺灣、香港等亞洲地區也擁有眾多支持者，成為Kanebo佳麗寶旗下具有代表性的超人氣明星品牌。進入中國后，KATE將秉承一貫個性化的都市世界觀，努力向中國80后及90后新生代灌輸“我的風格我做主”的觀點，以充滿變化的品種和顏色，幫助新一代潮人散發出屬于自己獨特的魅力。