Joseph 約瑟夫是倫敦極具重量級的時尚指標，以簡約、高質及利落剪裁的毛衣而聞名。Joseph Ettedgui曾被公認為“現代零售的創造者”。Joseph 品牌于1960年代的創立幾乎全屬意外。

最初，Ettedgui是為了擔任發型設計師才從摩洛哥遷移到倫敦。在倫敦著名的King's Road成立發型屋后，Ettedgui 便對時尚潮流瘋狂著迷，甚至在吹風機旁都展示數款指定時裝設計。

首間Joseph 約瑟夫店鋪由Norman Foster設計，很快便成為全球潮流人士的朝勝之地。Ettedgui的設計精致、高貴又不失低調的時代感，憾稱為革命性的毛衣之作，更分別受英國時裝理事會榮膺4次“年度毛衣設計師”的名銜。針織毛衫、派對女裝裙及Joseph 約瑟夫獨創品牌的褲子都滲透整個品牌設計。