“Second Watch”的奇妙冒險

二十世紀七十年代末，當我們的故事開始的時候，瑞士手表曾是能工巧匠的杰作，是極其貴重、值得一生珍藏的計時器。它裝有手工制作的機械機芯，是數(shù)個世紀代代相傳的傳統(tǒng)制作經(jīng)驗的結(jié)晶。然而，短短幾年間，瑞士出口手表的價值就下降了五成，瑞士手表的市場份額從50%多跌至15%，在來自亞洲的競爭沖擊下，瑞士的制表業(yè)從業(yè)人數(shù)從9萬縮水到不到2.5萬。瑞士的制表業(yè)者一夕間陷入絕境。

到了尼古拉斯?G?海耶克（Nicolas G. Hayek）的時代，正是他激進的建議和革命性的創(chuàng)意得以讓整個行業(yè)起死回生，達到如今空前繁榮的局面。海耶克先生的主要高見就是“second watch”（第二塊手表）的概念——并非一件精雕細琢的昂貴珠寶，而是用一種新穎、奇妙、塑膠的方式來表達你的個性和感覺：比如，優(yōu)雅、迷人、感性、自然、醒目、誘惑。由于價格不高，顧客在購買了“第二塊手表”之后，很快就買了第三塊、第四塊……后來的故事就盡人皆知了。作為當今世界最大的品牌之一，Swatch已生產(chǎn)了3.5億多塊“瑞士制造”的“Second Watch” （第二塊手表），它們就是那些配合最新街頭、運動和時尚趨勢的色彩繽紛、令人興奮的配飾。

在走向世界名牌的道路上，Swatch作為全方位的創(chuàng)新型企業(yè)，建立起令人稱羨的聲譽，將其創(chuàng)意智慧應(yīng)用在從研究和技術(shù)到產(chǎn)品設(shè)計與制造、營銷、公關(guān)和零售分銷等一切事務(wù)上。

從手工藝到高科技設(shè)計與制造

Swatch集團前身旗下的子公司Fontainemelon（瑞士納沙泰爾）的一組工程師響應(yīng)消費者對低價石英表的偏愛，研發(fā)出一款名為Delirium Tremens的超薄豪華金表——這是世界上最薄的手表。它于1979年推出，作為有史以來最薄的手表（1.98毫米），是對亞洲挑戰(zhàn)的首次回應(yīng)，其秘訣就在于徹底簡化。它摒棄了傳統(tǒng)手表由三部分（機芯底板、表殼和框架）組成的結(jié)構(gòu)，而采用了一體成型的表殼，表殼底部就是機芯底板。但是，一款纖薄昂貴的手表還不足以抵御來自市場上泛濫的廉價石英表的競爭。需要采取更加激進的措施，很快，為了實現(xiàn)簡化的目的，ASUAG公司旗下另一家子公司ETA的開發(fā)小組開始尋求能夠讓全新瑞士手表——一款由合成材料制成、防震、走時精確、完全適合批量生產(chǎn)、便宜且色彩繽紛的手表——投入生產(chǎn)的新型材料和方法的舉措……

最初的Swatch手表就是這樣——塑料制成的優(yōu)質(zhì)瑞士手表；1983年開始，Swatch手表風靡世界。Swatch不斷挑戰(zhàn)技術(shù)極限，引入了一系列令人驚嘆的材質(zhì)，從塑料、不銹鋼和鋁，再到合成纖維、橡膠和硅膠。公司不斷尋求新的方式，給越來越豐富的腕表造型賦予全新的質(zhì)感和色彩，富有創(chuàng)意的設(shè)計師們充分利用了技術(shù)所帶來的一切。被稱為Revolution 51的“零部件數(shù)量銳減”舉措，實現(xiàn)了創(chuàng)新的組裝方法，各種“特殊包裝”技術(shù)使得精致美觀的產(chǎn)品包裝成為可能。先進的微電子和軟件技術(shù)也帶來了新的功能，從數(shù)字顯示之網(wǎng)絡(luò)系列手表到方便進入滑雪場、體育場或公共交通設(shè)施的內(nèi)置RFID芯片。

Swatch 與藝術(shù)

營銷與溝通

派對時間

Swatch手表特有的創(chuàng)意與無限的創(chuàng)新力，正是通過各種將越來越多人帶入Swatch世界的活動得以證明。從新品發(fā)布會及慶祝第1億只和第3.3億只Swatch手表誕生的活動，到高調(diào)贊助亞特蘭大、悉尼和雅典奧運會，Swatch向世界證明自己還知道如何辦一場大派對。極限運動以及其他具有轟動效應(yīng)的舉措一直是Swatch“拿手好戲”的一部分。例如，從1984年Swatch的巨幅宣傳條幅從法蘭克福一家銀行大樓懸掛下來，到Geraldine Fasnacht的驚險一跳；從Swatch FIVB沙灘排球世界巡回賽，到自由騎士“Outlaws”及Swatch 專業(yè)隊成員，以及FMX冠軍Mat Rebeaud扣人心弦的特技表演……他們都代表著Swatch的精神——挑戰(zhàn)極限的決心、享受生活的樂趣。

短短25年時間，從最初的塑料原創(chuàng)系列到多功能原創(chuàng)表款

25年間，從第一只Swatch“Original”手表“Once Again” 震撼世界以來，Swatch的制表大師們不斷推陳出新，陸續(xù)推出了大掛鐘系列腕表、時尚型系列腕表、潛水腕表、多功能系列、全自動腕表、夜光型腕表、金屬腕表、通路型腕表、超薄系列、金屬潛水腕表、網(wǎng)絡(luò)系列腕表、開心潛水腕表、開心登山腕表、Swatch 芯原創(chuàng)系列，以及現(xiàn)在的Swatch多功能原創(chuàng)系列——為各年齡層充滿活力的男女打造的一款全塑、輕質(zhì)、結(jié)實、色彩繽紛的運動手表。