夏日臨近,季節(jié)性消費需求激增推動服飾、美妝行業(yè)加速上新。然而,隨著消費者注意力愈發(fā)分散,“有效上新”正變得愈加艱難。新品如果無法在3秒內(nèi)捕捉到他們的注意力,就會被劃走。

那么,服飾、彩妝品牌如何在一眾上新浪潮中脫穎而出,在短時間內(nèi)快速搶奪用戶注意力,突破熱度低、轉(zhuǎn)化少、增長慢的難題?

抖音商城2025年「夏上新」活動,聚焦用戶多樣、多變的穿搭場景,主打「穿搭上新」,打造“一秒入夏度假風(fēng)”、“5S清涼感l(wèi)ook”、“一秒變身音樂節(jié)辣妹”、“瞬間get夏日松弛感”、”隨心切換夏日新中式”、“快進(jìn)夏日街頭超city”、“二倍速紅人星勢力”、“二倍速彩妝爆改教程”8大主題日,滿足消費者的多元穿搭和彩妝需求,助力品牌和商家們高效上新。活動期間,80萬款新品首發(fā),超3000款新品成交破百萬,30款新品成交破千萬,上新穿搭/妝容內(nèi)容觀看量累計破60億。

「夏上新」以內(nèi)容為核心驅(qū)動,跑出兩大上新公式“高熱快速變裝”與“高效快速過款”,為品牌“上新”提供了新路徑。前者打造結(jié)合變裝轉(zhuǎn)場、節(jié)奏卡點的高贊爆款短視頻,快速推高新品熱度;后者聚焦品牌店播升級,直播間花式創(chuàng)意上新、秒速展示多款look,同時主理人/達(dá)人快速講解新品,用好內(nèi)容快速抓住用戶注意力并即時轉(zhuǎn)化為生意。

“高熱快速變裝”驅(qū)動內(nèi)容破圈,夏日上新斬獲63億播放

抖音商城的一大核心優(yōu)勢,在于從內(nèi)容中捕捉熱點、引領(lǐng)話題并創(chuàng)造趨勢的能力。此次「夏上新」,平臺通過“高熱快速變裝”公式,將新品與熱門內(nèi)容深度綁定,借助達(dá)人種草話題、特效工具與UGC投稿挑戰(zhàn)賽,帶動新品關(guān)注度與討論量同步飆升。

活動期間,眾多頭部達(dá)人的“快速變裝”內(nèi)容率先破圈,@墊底辣孩、@井川里予、@白晝小熊、@星狗等268位時尚創(chuàng)作者,以“黃金3秒”強(qiáng)抓注意力,結(jié)合音樂卡點、創(chuàng)意運鏡與變裝節(jié)奏,演繹多元穿搭風(fēng)格,打造出10條點贊破百萬、23條點贊超20萬的爆款視頻,為「夏上新」積蓄強(qiáng)勁內(nèi)容勢能。

為了延續(xù)內(nèi)容熱度、突破圈層覆蓋,抖音商城還聚焦“初夏穿搭跺腳變裝挑戰(zhàn)”、“五一出游穿搭”、“二倍速穿搭入夏”、“夏日音樂節(jié)”、“擺脫路人感”等場景,策劃熱點話題,持續(xù)拓寬品牌A3人群覆蓋范圍。活動累計策劃19個核心熱點、42個衍生熱點,話題總播放量達(dá)63億,其中20個登上雙榜熱搜,2個問鼎雙榜TOP1,#初夏穿搭跺腳挑戰(zhàn) 更是持續(xù)在榜超13天,創(chuàng)下電商熱點新紀(jì)錄。

此外,為進(jìn)一步承接活動熱度、降低用戶參與門檻,抖音商城合作剪映上線4個定制模板、3個UGC衍生模板,并應(yīng)用剪映最新能力共創(chuàng)首個AIGC動態(tài)視頻變裝特效,總計帶動新增投稿超6萬;為激發(fā)用戶參與投稿的積極性,夏上新活動中發(fā)起了8個UGC挑戰(zhàn)賽,并同步推出門店導(dǎo)購穿搭挑戰(zhàn),帶動投稿量破103萬,實現(xiàn)從頭部達(dá)人到全民創(chuàng)作者的熱度外溢。

內(nèi)容帶動交易,抖音商城打通上新“加速鏈”

為了將內(nèi)容熱度高效轉(zhuǎn)化為交易增長,抖音商城不斷加碼曝光資源扶持,幫助品牌構(gòu)建內(nèi)容承接與轉(zhuǎn)化閉環(huán)。夏上新活動推出上新店播打榜賽吸引超5.4萬場商家店鋪參與,對看播率、漲粉數(shù)、人均觀看時長及成交爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)場次給予定向激勵,撬動內(nèi)容種草與交易轉(zhuǎn)化的雙輪驅(qū)動。活動期間,整體GMV較基準(zhǔn)期增長46%,內(nèi)容日均播放量同比躍升837%。

將氣墊緩震技術(shù)和運動科技材料融入高跟鞋的

【吳大叔WUDASHU】在夏上新活動期間同樣表現(xiàn)亮眼

在搜索引導(dǎo)和承接轉(zhuǎn)化方面,抖音商城通過高熱快速變裝短視頻、熱點話題與萬人挑戰(zhàn)賽,激發(fā)用戶“看后搜”行為。同時,提供豐富的搜索資源位,幫助品牌承接流量,全方位觸達(dá)、轉(zhuǎn)化夏日新品興趣人群。活動期間,電商搜索PV、看后搜PV均實現(xiàn)突破增長。

“快”不僅是一種能力,更是一套方法論。在抖音商城,「夏上新」不僅是新品集中上架,更是品牌內(nèi)容力、產(chǎn)品力與轉(zhuǎn)化力的全鏈路協(xié)同實踐。從高熱內(nèi)容引爆關(guān)注,到高效快速過款驅(qū)動成交,從達(dá)人主理人共創(chuàng)場景,到品牌矩陣與搜索機(jī)制聯(lián)動,抖音商城正助力服飾品牌以“二倍速”搶占夏日心智,重構(gòu)上新節(jié)奏與生意邏輯。

夏上新,就在抖音。當(dāng)用戶對夏日的期待從“買衣服“變?yōu)椤百I場景體驗”,快上新不再是速度問題,而是場景命中率問題。抖音商城以高熱變裝短視頻和高效過款直播上新,命中度假、音樂節(jié)辣妹風(fēng)、初夏等場景,讓80萬款新品精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為穿搭方案,讓品牌成為夏日時尚的定義者。