隨著生活節(jié)奏的加快和生活方式的改變,人們對(duì)健康的關(guān)注度日益提高。越來(lái)越多年輕人在生活中有意識(shí)地進(jìn)行健康養(yǎng)生，并在社交平臺(tái)打卡記錄健身后的身心變化。通過(guò)健康獲得美麗，逐漸刻入大家的日常生活意識(shí)。靠跑步產(chǎn)生的多巴胺緩解焦慮，借瑜伽冥想調(diào)節(jié)情緒，折射出年輕群體日益關(guān)注有助身心健康的生活方式，“健康才是真的美”觀念深入人心。

作為國(guó)際知名保健美容零售品牌，屈臣氏對(duì)“美”的洞察始終與大眾同頻共振。近期，屈臣氏錨定年輕群體追求健康生活方式的熱潮和需求，發(fā)起“享受流汗的美”主題活動(dòng)，通過(guò)打造品牌態(tài)度大片、線下光影展、門店陳列和場(chǎng)景、線上征集故事和挑戰(zhàn)賽等，展現(xiàn)健康美的多元內(nèi)涵，傳遞在“健康新美學(xué)”品牌主張下“健康的美，美得健康”生活方式。

屈臣氏發(fā)起“享受流汗的美”主題活動(dòng)

多維構(gòu)建可感體驗(yàn)讓“健康美”觸手可及

從倡導(dǎo)個(gè)性之美、鼓勵(lì)大膽嘗試再到順應(yīng)趨勢(shì)提出“健康新美學(xué)”品牌主張，屈臣氏源源不斷輸出更具洞察、更貼用戶訴求的品牌價(jià)值理念。本次主題活動(dòng)，屈臣氏便聚焦日常生活中的不同“流汗”瞬間給身心狀態(tài)帶來(lái)的積極改變，依托其從線上到線下豐富觸點(diǎn)，打造的多維度體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)“健康美”的認(rèn)知，全方位構(gòu)建可感知的健康新美學(xué)場(chǎng)域。

屈臣氏全新發(fā)布“享受流汗的美”態(tài)度大片，邀請(qǐng)素人出鏡，細(xì)膩捕捉其日常生活，展現(xiàn)出不同人關(guān)于健康美的生動(dòng)表達(dá)。六位視頻主角分享在運(yùn)動(dòng)、舞蹈、瑜伽、養(yǎng)生、親子、戶外等高頻生活場(chǎng)景下感受到“大汗淋漓把煩惱排除”“流汗讓身體更有力量”“等待出汗的過(guò)程內(nèi)心很平靜”等瞬間的身心變化，以真實(shí)的情感刻畫與大眾共情，傳遞“健康美無(wú)需特定條件，人人皆可觸達(dá)”的理念。這正好與當(dāng)下年輕人“反內(nèi)卷”“反焦慮”的情緒相共鳴。

屈臣氏發(fā)布“享受流汗的美”態(tài)度大片，分享?yè)]灑汗水帶來(lái)的釋放感和力量感

同時(shí)，屈臣氏將這股“享受過(guò)程”的情緒治愈通過(guò)貼近生活的線下觸點(diǎn)傳遞給更多人。屈臣氏此前在上海靜安寺地鐵站打造“享受流汗的美”沉浸式主題光影展，以多場(chǎng)景視覺(jué)大片為藍(lán)本，利用大型燈箱點(diǎn)亮鏡頭捕捉到大片一眾主角享受流汗的身心愉悅狀態(tài)，通過(guò)走道的光影流動(dòng)裝置，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流汗與健康的詩(shī)意聯(lián)結(jié)。觀眾在主題展虛實(shí)交融的場(chǎng)景中來(lái)往穿梭，紛紛駐足圍觀打卡分享所見所感，發(fā)出“太戳我”“被震撼到”等感嘆，場(chǎng)面十分熱鬧。

觀眾在屈臣氏主題光影展拍照并在社交平臺(tái)分享

而在門店，屈臣氏則結(jié)合主題燈箱畫面和櫥窗展示等，將日常生活場(chǎng)景和豐富的美妝個(gè)護(hù)及健康產(chǎn)品融合，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)后的肌膚護(hù)理，還是戶外活動(dòng)防曬呵護(hù)等美妝護(hù)膚產(chǎn)品，與運(yùn)動(dòng)健康營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品跨品類搭配陳列，打造活力健康生活體驗(yàn)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者在快節(jié)奏生活下即時(shí)健康所需的同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受盡情流汗帶來(lái)的健康美。

消費(fèi)者在屈臣氏門店享一站式健康美麗消費(fèi)體驗(yàn)

多社交平臺(tái)共創(chuàng)鼓勵(lì)將“流汗”融入生活日常

在通過(guò)視覺(jué)敘事與多維體驗(yàn)重塑健康美認(rèn)知之余，屈臣氏進(jìn)一步發(fā)力社交平臺(tái)，發(fā)起系列互動(dòng)，鼓勵(lì)將“流汗”融入生活日常，讓健康美從理念轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。屈臣氏攜手運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)KEEP發(fā)起線上流汗挑戰(zhàn)賽，同時(shí)聯(lián)合新銳青年媒體廠牌在社交平臺(tái)發(fā)起#享受流汗的美#故事分享活動(dòng)，鼓勵(lì)大眾記錄充滿儀式感的“流汗時(shí)刻”：無(wú)論是健身后的酣暢淋漓、戶外徒步的汗水浸潤(rùn)，還是親子游戲的溫馨互動(dòng)等，分享流汗背后的情感與成長(zhǎng)。通過(guò)跨平臺(tái)的用戶內(nèi)容沉淀真實(shí)故事，屈臣氏深入發(fā)掘健康美在當(dāng)代生活中的多樣表達(dá)，進(jìn)一步拉近品牌與年輕群體的情感聯(lián)結(jié)。

網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享自己故事享受流汗時(shí)刻

追求開放、包容、納己和悅己的年輕人，正通過(guò)“流汗”感受身體的真實(shí)需求、釋放內(nèi)心的熱愛(ài)，享受流汗的美帶來(lái)的正向影響。屈臣氏扎根品牌年輕化土壤，以“享受流汗的美”實(shí)現(xiàn)與年輕人的深度對(duì)話。從傳播理念到行動(dòng)鼓勵(lì)，從產(chǎn)品提供到服務(wù)支持，屈臣氏以一套組合拳實(shí)現(xiàn)了傳播閉環(huán)，也讓健康新美學(xué)內(nèi)核及主張進(jìn)一步落地。未來(lái)，屈臣氏將持續(xù)強(qiáng)化品牌年輕力，深化與消費(fèi)者的立體化溝通，探索和豐富健康新美學(xué)生活方式的更多可能性。