今年初，Manolo Blahnik瑪諾洛在中國市場再度突破，正式攜手天貓奢品開設(shè)第二家旗艦店，向中國消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場跨越線上與線下的精致體驗(yàn)。繼2024年11月品牌首家上海恒隆廣場旗艦店成功亮相后，Manolo Blahnik的中國戰(zhàn)略進(jìn)入了全新的篇章。

Manolo Blahnik “藍(lán)色情人節(jié)”系列

雙旗艦店戰(zhàn)略：線下與電商的無縫連接

去年11月，Manolo Blahnik首次亮相上海恒隆廣場，帶來了全球知名的經(jīng)典系列，并特別推出了以"Shanghi"命名的中國系列，展示了品牌對中國文化的深刻理解與融入。2025年初，品牌通過與天貓奢品的合作再次展現(xiàn)出其創(chuàng)新精神，推出了以"安康"命名的春節(jié)限定款，致敬中國傳統(tǒng)佳節(jié)。這一系列布局與新品推出，不僅體現(xiàn)了Manolo Blahnik品牌的敏銳市場洞察，也展現(xiàn)了品牌對中國市場的長期承諾與深耕。

Manolo Blahnik 中國蛇年限定產(chǎn)品“安康”

藍(lán)色！情人節(jié)：雙店同慶，尊貴體驗(yàn)升級

為了慶祝情人節(jié)，Manolo Blahnik策劃了"藍(lán)色！情人節(jié)"活動，在上海恒隆廣場和天貓奢品旗艦店同步舉行。品牌通過藍(lán)色這一象征深情與恒久的色彩，升華了與中國貴賓之間的情感聯(lián)系。在雙旗艦店同慶之際，Manolo Blahnik首次推出了"Manolo Blahnik Circle"會員計(jì)劃，旨在為尊貴會員提供超越產(chǎn)品本身的情感價(jià)值和專享體驗(yàn)。品牌與上海鏞舍酒店共同推出的"Manolo Blahnik下午茶"體驗(yàn)，專為會員定制的隱藏菜單充滿趣味和獨(dú)特性，成為品牌與消費(fèi)者之間全新社交互動和忠誠度構(gòu)建的亮點(diǎn)。2月14日起，會員可優(yōu)先預(yù)訂，體驗(yàn)將在3月8日至4月30日間作為限時(shí)快閃活動上線，展現(xiàn)了品牌在未來型客戶關(guān)系管理（CRM）方面的又一實(shí)踐。

Manolo Blahnik “藍(lán)色！情人節(jié)”系列

電商與奢侈品：天貓奢品的重要作用

Manolo Blahnik在中國電商平臺的布局，深刻體現(xiàn)了品牌對中國奢侈品市場的精準(zhǔn)把握。中國奢侈品電商市場的增長已成為全球最大的增量市場，天貓奢品作為這一市場的重要平臺，其在奢侈品領(lǐng)域的占比持續(xù)上升。品牌通過天貓奢品旗艦店的開設(shè)，不僅邁出了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步，更成為了與中國消費(fèi)者情感連接的紐帶。天貓奢品的高端用戶群體和獨(dú)特消費(fèi)行為為Manolo Blahnik提供了更廣闊的市場機(jī)會，也為品牌的未來增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

Manolo Blahnik 藍(lán)色！情人節(jié)天貓首頁

品牌故事與文化的傳承：全球與中國市場的共振

Manolo Blahnik的成功并非偶然，品牌一直秉承著經(jīng)典與創(chuàng)新并存的精神，不斷拓展全球市場，并與各地消費(fèi)者建立深厚的情感聯(lián)系。中國消費(fèi)者早已超越了線上線下、國界與地域的界限，能夠在全球各地的旗艦店與品牌中找到共鳴。

未來戰(zhàn)略：Manolo Blahnik的中國深化布局

Manolo Blahnik全球CEO Kristina Blahnik表示：" 我們于2024年11月正式進(jìn)入中國市場，首要任務(wù)是打造一個(gè)實(shí)體空間，讓顧客能夠親身體驗(yàn)我們的品牌。開業(yè)期間，我們專注于線下活動，與社群互動并邀請他們進(jìn)入我們的新空間，讓他們直接發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品和工藝。我們通過展示最新系列背后工藝的靈感來源以及沉浸式VR體驗(yàn)來迎接客人，帶領(lǐng)他們走進(jìn)我們的米蘭工廠，深入了解制鞋工藝和Manolo Blahnik的經(jīng)典設(shè)計(jì)。進(jìn)入2025年，確保線上線下策略的和諧統(tǒng)一至關(guān)重要。我們希望無論顧客在哪里，都能接觸到我們的品牌。今年1月，我們在天貓奢品上線，這是品牌的一個(gè)重要里程碑，使我們能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接互動，并為中國各地的顧客提供另一種進(jìn)入Manolo Blahnik世界的方式。"

"同時(shí)我們也認(rèn)識到體驗(yàn)式奢侈品的重要性。今年，我們將策劃一系列VIP私享活動，讓客戶更近距離地感受Manolo Blahnik的工藝與傳承。這些活動包括與我本人及品牌歷史學(xué)家的私人晚宴、幕后工坊參觀、獨(dú)家時(shí)裝周體驗(yàn)，以及今年晚些時(shí)候?qū)⒃趥惗嘏e辦的Marie Antoinette風(fēng)格展覽的特別邀請。我們還將繼續(xù)推出"Manolo Blahnik下午茶"合作項(xiàng)目，結(jié)合季節(jié)性主題和限量系列。"

在數(shù)字化方面，我們正在升級微信管家服務(wù)，確保VIP客戶能夠優(yōu)先獲取新品、個(gè)性化造型建議以及私享活動的邀請。我們的目標(biāo)是提供與中國高端客戶產(chǎn)生共鳴的精致體驗(yàn)。我們不僅希望提供精美的產(chǎn)品，更希望邀請他們進(jìn)入Manolo Blahnik的世界。我們將繼續(xù)以真誠的態(tài)度與客戶保持互動。"

藍(lán)色！情人節(jié)開啟中國新歷程

通過藍(lán)色！情人節(jié)這一全新概念，Manolo Blahnik不僅為中國市場帶來了別具匠心的情感體驗(yàn)，也為品牌與消費(fèi)者之間的深厚情感紐帶注入了新的活力。隨著品牌在中國的不斷擴(kuò)展與深化，Manolo Blahnik將繼續(xù)為中國消費(fèi)者提供無與倫比的高端體驗(yàn)，打造更加精致的品牌未來。

誠邀您前往Manolo Blahnik上海恒隆廣場精品店和天貓官方旗艦店一同探索藍(lán)色！情人節(jié)系列。

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關(guān)于ManoloBlahnik:

作為全球極具影響力的鞋履和配飾設(shè)計(jì)師之一，Manolo Blahnik已度過其職業(yè)生涯的第50個(gè)年頭。他的作品與匠藝吸引了來自世界各地的忠實(shí)崇拜者。2019 年，Manolo Blahnik 收購了其位于意大利帕維亞Vigevano小城的工作室和生產(chǎn)基地。

Manolo Blahnik目前擁有20家獨(dú)立精品店，包括標(biāo)志性的紐約第五大道旗艦店，并有270余家門店分布于歐洲、北美、亞洲和澳大利亞等30個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)經(jīng)營線上電商平臺www.manoloblahnik.com。

Manolo先生的成就多年來始終贏得各國相關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。他被授予由英國獨(dú)立奢侈品機(jī)構(gòu)Walpole頒布的"奢侈品傳奇(Luxury Legend)"獎(jiǎng)項(xiàng)和由紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院博物館高級定制時(shí)裝理事會(Couture Council of the Museum of FIT)頒布的藝術(shù)時(shí)尚大獎(jiǎng)（Award for Artistry of Fashion）；2007年榮獲由英國女王伊麗莎白二世授予的大英帝國勛章(CBE)。設(shè)計(jì)創(chuàng)作之余Manolo先生出版了多部著作，其中最新著作是與Rizzoli共同編寫的《鞋的藝術(shù)》(2017)。

Manolo Blahnik標(biāo)志性的女士系列涵蓋鞋履、包款、皮帶與絲巾，同時(shí)推出男士系列。

2021年，為慶祝品牌創(chuàng)立50周年，Manolo Blahnik推出虛擬互動展覽"Manolo Blahnik"檔案館：A New Way of Walking"(thearchives.manoloblahnik.com)，回顧品牌歷年設(shè)計(jì)與不竭的創(chuàng)新。2023年，該虛擬展覽新增其意大利工坊的場景，名為"The Craft"。由此，參觀者首次能夠探索Manolo的設(shè)計(jì)過程與制作工藝，見證一雙雙鞋履在工匠們妙手下的誕生。