10月24日，開云集團旗下珠寶品牌Pomellato寶曼蘭朵在天貓旗艦店開啟直播，這也是今年該品牌在天貓奢品的首場直播。這場主題為“「宇寧」探尋卓越珠寶”的直播，攜手品牌代言人劉宇寧，在天貓雙11帶來一波“高奢珠寶熱”。

Pomellato寶曼蘭朵源自意大利，以其極簡、大膽、創(chuàng)新的獨特設(shè)計風(fēng)格深受喜愛，經(jīng)典的彩色寶石Nudo系列誕生20余年來，被無數(shù)珠寶愛好者熟知，不斷煥發(fā)新的生命力。今年4月，品牌全新推出雙面珠寶Pom Pom Dot系列，僅僅短短半年時間，這一“紐扣”造型、搭配度極強的“怦怦豆”項鏈迅速成為新“頂流”，天貓也成為消費者了解新品的重要窗口。

此次天貓雙11，在這個全民關(guān)注的消費節(jié)點，Pomellato寶曼蘭朵特別在天貓重磅首發(fā)Pom Pom Dot縞瑪瑙珍珠母貝項鏈，黑白相間的璀璨寶石翻轉(zhuǎn)成趣，獨顯雅致。在10月24日的天貓直播中，這款項鏈也成為直播間最受喜愛的單品，同系列的綠色孔雀石項鏈、紅玉髓項鏈銷量緊隨其后，Pom Pom Dot “怦然心動、美意成雙”的美好寓意，吸引著直播間觀眾為其買單。據(jù)悉，直播當(dāng)日，超過24萬人次涌入直播間，品牌全店銷量同比日常翻了幾十倍。

珠寶飾品承載了人們對于好運的美好寄托，高奢珠寶品牌也持續(xù)在天貓推出新品，強化消費者對品牌的認(rèn)知。據(jù)天貓奢品數(shù)據(jù)，年輕女性群體和一線城市的年輕男性珠寶消費增速顯著，隨著“無性別”風(fēng)格珠寶、男性珠寶的進一步流行，與男性代言人的合作對于珠寶品牌至關(guān)重要。天貓平臺龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)品能力，為承接明星勢能提供了天然的土壤。

直播早已成為奢侈品牌們不約而同嘗試的新形式。與實體門店相比，直播 “更接地氣”，能夠快速觸達更廣泛的目標(biāo)人群，強互動性也更符合年輕人的瀏覽和消費習(xí)慣;更重要的是，有別于傳統(tǒng)電商直播，從畫面布局到內(nèi)容形式，高奢珠寶品牌在天貓的直播更加場景化、內(nèi)容化，品牌們通過各種創(chuàng)新方式探索適合自己的直播模式，傳遞品牌文化。

Pomellato寶曼蘭朵2021年正式入駐天貓奢品，天貓旗艦店是其在第三方電商平臺的唯一官方旗艦店。