面對(duì)消費(fèi)者日漸提升的品位和需求,奢侈品如何應(yīng)對(duì)用戶需求?

以何種方式能夠快速有效聚集高凈值的人群與其對(duì)話?

如何通過事件營(yíng)銷讓品牌“流”進(jìn)用戶心里,達(dá)成最大化流量效應(yīng)?

三大問題,成了當(dāng)下品牌方在大事件營(yíng)銷上最關(guān)注的問題。

GUCCI 將2024早春系列時(shí)裝秀場(chǎng)搬到了小紅書,為愛看秀的小紅書用戶打造云端前排看秀體驗(yàn)。當(dāng)日直播觀眾數(shù)33W(人數(shù)去重),激發(fā)近30W互動(dòng),「GUCCI大秀」搜索量激增47倍,品牌單日增粉超日均22倍。

梵克雅寶搭乘小紅書直播熱潮,在小紅書開啟了全球首次直播,以互動(dòng)帶看的方式,引領(lǐng)用戶云端鑒賞品牌作品,激發(fā)了大量用戶的喜愛。

卡地亞獵豹主題展覽以「博主帶看展」的形式,高效釋放小紅書社群影響力,聚集高凈值人群,達(dá)成展覽活動(dòng)搜索同筆記發(fā)布暴漲500%+。

借明星效應(yīng)號(hào)召用戶,直播中營(yíng)造邊看邊買氛圍帶動(dòng)銷量聲量雙增長(zhǎng),活動(dòng)高光時(shí)刻內(nèi)容沉淀拉動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng),助力老佛爺酒店慶典直播當(dāng)天增粉環(huán)比+29倍,酒店搜索環(huán)比+280%。

下滑查看長(zhǎng)圖,Fashion Talk 帶你揭秘GUCCI、卡地亞等品牌新玩法,解鎖品牌如何通過大事件在用戶心中種下心錨。

奢侈品牌不僅僅是為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更是以品牌自身的獨(dú)有態(tài)度與生活方式在激發(fā)著用戶的靈感。

在小紅書上做大事件營(yíng)銷,對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種非常高效的形式。品牌在高度集中的時(shí)間內(nèi),向高凈值的用戶傳遞自己的美學(xué)理念和精神態(tài)度。以直面對(duì)話的形式,拉近與受眾的距離,更好地激發(fā)受眾的認(rèn)同感和好感,為產(chǎn)品深度種草打下良好的基礎(chǔ)。

對(duì)于奢品來(lái)說(shuō),秀場(chǎng)、展覽、線下活動(dòng)是品牌一個(gè)個(gè)重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),也是品牌打造里程碑的最好利器。

借助小紅書線上直播預(yù)約、線上線下雙聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容沉淀的傳播鏈路,賦能品牌集中高凈值人群,打開品牌與用戶在線對(duì)話窗口,促成品牌大事件流量與利潤(rùn)雙流通。

讓奢侈品大事,在小紅書流動(dòng)爆發(fā)起來(lái),下一個(gè)流進(jìn)用戶心里的品牌又會(huì)是誰(shuí)呢?