近日,小紅書正式發(fā)布《2021年度紅妝大賞》,以萬千妝容,總有新意為標(biāo)語,囊括「年度十大妝容」、「三大流行妝容系列」、以及「年度熱門關(guān)鍵詞」三大信息模塊,對(duì)社區(qū)全年美妝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行了官方盤點(diǎn)和未來多維度的趨勢(shì)展望。

年度十大妝容

《2021年度紅妝大賞》開篇盤點(diǎn)了這一年小紅上最熱的十大妝容。

其中,“清透純欲妝” 站內(nèi)筆記超過了90萬篇,全網(wǎng)搜索指數(shù)高達(dá)2500萬,當(dāng)之無愧為全年最火。這種清純氛圍中帶著小性感的妝,俘獲了今年小紅書用戶的心。“生人勿近妝”和“賽博朋克妝”全年搜索接近百萬,成為00后女性用戶最愛消費(fèi)的兩大風(fēng)格主題妝容,在挑戰(zhàn)著視覺的同時(shí),也彰顯著女孩兒們想要追求更大的個(gè)性空間。

除此之外,今年下半年新涌現(xiàn)的“新中式妝容”、“濃顏輕泰妝”等創(chuàng)新妝容,也反映出當(dāng)前年輕人日益深化的傳統(tǒng)文化認(rèn)同感,以及對(duì)廣大世界的包容與贊美。

實(shí)際上,比起追求妝容效果,小紅書里的美妝愛好們更在乎真實(shí)的“連接感”——對(duì)不同的妝容進(jìn)行自主的研究學(xué)習(xí),并不僅時(shí)候?yàn)榱藵M足技巧學(xué)習(xí),而是還承載了諸如社交、人格自信等附加價(jià)值。

“美”并不是一蹴而就的。針對(duì)小紅書的特有氛圍下的屬性,社區(qū)中的用戶不僅是消費(fèi)者,也樣是分享者,在學(xué)習(xí)其他變美思路的同時(shí),也分享自己的成長(zhǎng)。隨著陪伴式變美,養(yǎng)成系博主越來越多,不僅放大了小紅書的有用內(nèi)容價(jià)值,也為喜愛小紅書社區(qū)氛圍的用戶們帶來了踏實(shí)親切的快樂。

三大流行妝容系列

除了宏觀數(shù)據(jù)的洞察外,小紅書還針對(duì)根據(jù)不同的化妝場(chǎng)景與創(chuàng)作靈感進(jìn)行了熱門妝容分類。

如從自然萬物的靈感下去汲取美妝創(chuàng)意,以“貓系”、“狐系”、“蛇系”等為代表的動(dòng)物靈感妝容系列。以及普通人學(xué)習(xí)明星化妝思路,嘗試毫不費(fèi)力的驚艷的“明星仿妝系列”。還有體現(xiàn)了年輕人們?nèi)找娑鄻拥木?xì)化需求,如面試妝、證件照妝等的“實(shí)用場(chǎng)景系列”。

這些熱門妝容系列,既承載了浪漫的想象力,也體現(xiàn)了小紅書的用戶們,在積極地打破審美范式,追求個(gè)性化的“美”。同時(shí),要美,更要實(shí)用——在保證體感自在的同時(shí),讓妝容回歸實(shí)用舒適才是真命題。對(duì)于小紅書的站內(nèi)用戶來說,需求是始終變化的,但他們隨時(shí)都能在小紅書找到自己的參考答案。

這同樣反映了當(dāng)下美妝群體大眾化,以及需求場(chǎng)景日益泛化的未來必然趨勢(shì)。

年度美妝關(guān)鍵詞

另外, 小紅書把“氛圍感”、“沉浸式化妝”、“面部折疊度”分別總結(jié)為年度美妝風(fēng)格關(guān)鍵詞、創(chuàng)作關(guān)鍵詞和技法關(guān)鍵詞。

其中,“氛圍感”的全年搜索達(dá)到了1.78億次,是風(fēng)靡全網(wǎng)的“美妝熱詞”。除了美妝之外,如今更是漫延到了氛圍感穿搭、氛圍感家裝等多個(gè)品類。

“沉浸式化妝”的全年搜索次數(shù)1.41億次,作為一種全新的視頻創(chuàng)作形式,創(chuàng)作者在全程閉麥無BGM的安靜狀態(tài)下,通過肢體語言和環(huán)境音效來展現(xiàn)化妝過程。

而“面部折疊度”作為今年化妝技巧中的大熱概念,則是將美妝思路進(jìn)一步進(jìn)階到美術(shù)理論。美妝愛好者們脫離原本的五官化妝,從自身的五官構(gòu)造出發(fā),衍生出全新的3D骨相化妝技巧。

小紅書公布的《2021年度紅妝大賞》不僅呈現(xiàn)出當(dāng)下美妝愛好者更多元的變美主張,以及更細(xì)致的審美訴求,同時(shí),也反映出美妝背后所代表的的群體文化等附加值,也為小紅書的社區(qū)提供了新的說服力。

并不僅僅局限于美妝,除了《2021年度紅妝大賞》外,小紅書還同時(shí)推出了《2021年度護(hù)膚圖鑒》,總結(jié)出全年護(hù)膚新概念和新人群。隨著當(dāng)前護(hù)膚專業(yè)化素養(yǎng)的提升,護(hù)膚人群也出現(xiàn)了進(jìn)一步泛化,《2021年度護(hù)膚圖鑒》中也包含到了男性護(hù)膚、阿姨護(hù)膚、醫(yī)生護(hù)膚等內(nèi)容。

作為女性用戶基數(shù)龐大的線上社區(qū),小紅書仍然美妝護(hù)膚領(lǐng)域擁有著毋庸置疑的絕對(duì)影響力。但針對(duì)其社區(qū)內(nèi)超過2億的用戶而言,小紅書絕不止步于美妝護(hù)膚,也不止步于“變美”。

目前,小紅書的男性用戶在月活中的比例已經(jīng)上升至30%,同時(shí),隨著影響力的上升,無數(shù)的內(nèi)容從小紅書內(nèi)發(fā)酵直至引爆全網(wǎng)的現(xiàn)象也越來越常見,對(duì)于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來說,小紅書正在成為一個(gè)更兼容并蓄的泛生活方式超級(jí)社區(qū)。