1978年,花王樂而雅品牌在日本誕生。品牌創(chuàng)立以來,樂而雅始終立足于消費者和客戶,秉承花王集團“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的使命,不斷推進在全球的事業(yè)開展,深受女性用戶的喜愛。自1996年進入中國市場以來,花王樂而雅品牌不斷創(chuàng)新,力求為中國女性帶來舒適健康的體驗和更貼心的陪伴。2021年是樂而雅進入中國市場的第25年,樂而雅以溫暖視角關注女性的日常生活,提出全新品牌主張——“伴你去經(jīng)歷”,鼓勵女性遵從內(nèi)心,選擇舒適的方式度過生理期,為身為一名女性而驕傲。自2月25日起,樂而雅25周年系列活動暖心上線,期待將“舒適自在,坦然面對經(jīng)期”的健康生活觀傳達給每位女性,并將無微不至的關愛傳遞給需要幫助的人們。

周年新意 時刻舒適陪伴

契合周年主題和品牌主張,樂而雅特別推出別具新意的“25周年女性經(jīng)歷限定包裝”。新包裝采用日式手賬拼貼畫的形式,展示了女性在生理期的不同狀態(tài),以此鼓勵所有女性都能告別月經(jīng)羞恥,坦然面對經(jīng)期對身心帶來的影響,呼吁更多女性按照自己的方式舒適度過生理期。

同時,樂而雅還推出了一部真實記錄女性經(jīng)期群像的短視頻,呈現(xiàn)了焦慮、迷茫、疼痛等六種具有代表性的經(jīng)期狀況,而無論經(jīng)歷怎樣的經(jīng)期狀況,樂而雅始終陪伴左右,幫助她們更舒適地度過生理期。樂而雅鼓勵每位女性正確看待自己的生理期狀況,希望給予女性朋友陪伴與鼓勵,幫助她們自由度過每月一次的經(jīng)歷。

細心解讀 給予健康呵護

現(xiàn)階段,許多女性的潛意識里對月經(jīng)仍然存在不可言說的羞恥和避諱,而現(xiàn)代生活方式也可能加重生理期的各種不適,導致許多女性存在月經(jīng)亞健康問題。秉承“伴你去經(jīng)歷”的貼心宣言,樂而雅致力于幫助存在“生理期壓力”的女性,并喚起社會對女性生理健康的關注。在品牌進入中國25周年之際,花王樂而雅攜手新華網(wǎng)公益頻道,邀請專家開展女性生理衛(wèi)生健康知識公益訪談活動,圍繞“月經(jīng)常識”和“月經(jīng)亞健康”的主題解讀女性朋友關心的問題,傳遞關愛和能量。

溫暖傳遞 分享凝聚愛心

為進一步幫助女性朋友認識到月經(jīng)是女性正常生活的一部分,樂而雅還發(fā)起了“伴你去經(jīng)歷”互動活動。女性朋友可以分享自己的生理期經(jīng)歷,同時也能查看到其他女性朋友分享的“經(jīng)“歷,了解到每個人都有相同或不同的經(jīng)期狀況,而我們可以選擇自己舒服的方式度過。

同時,在新華網(wǎng)公益頻道的愛心助力下,花王樂而雅攜手中國社會福利基金會愛小丫基金展開公益捐贈活動。2月25日至3月10日活動期間,參與互動就能助力樂而雅向偏遠山區(qū)女童捐贈衛(wèi)生巾產(chǎn)品;此外,消費者在樂而雅天貓旗艦店每購買一套25周年限定裝產(chǎn)品,也會有一包衛(wèi)生巾捐至偏遠山區(qū),幫助更多適齡女生舒適、安心地度過生理期。*

*具體參與方式及規(guī)則請參照各活動頁面。

進入中國25年來,樂而雅陪伴萬千女性度過了一次又一次的生理期,深知真實的生理期狀態(tài)并不是理想中的光鮮亮麗和無畏灑脫。面對生理期,許多女性會感到焦慮和不適,并在傳統(tǒng)觀念的影響下刻意保持正常的生活節(jié)奏,壓抑突發(fā)的敏感情緒。樂而雅鼓勵女性坦然面對自身的生理期狀況,自由選擇如何度過每月一次的”經(jīng)“歷。同時,樂而雅也通過不斷提供高品質(zhì)的生理衛(wèi)生用品,幫助更多中國女性保持自在無憂的狀態(tài),舒適度過每一次經(jīng)期。

花王樂而雅會始終陪你舒適度過,伴你去經(jīng)歷。