天貓雙11前夕,10月16日,在上海舉辦的天貓金桂冠峰會(huì)上,阿里巴巴發(fā)布《2021體育營(yíng)銷秘籍》。阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪(花名:張無(wú)忌)表示,在即將到來(lái)的體育大年,阿里巴巴將傾集團(tuán)之力,幫助所有入駐阿里平臺(tái)的體育IP實(shí)現(xiàn)體育資源變現(xiàn)。

董本洪表示,阿里巴巴集團(tuán)將整合強(qiáng)大的體育營(yíng)銷資源,把天貓打造成中國(guó)最大的體育IP航母,攜手品牌打造全國(guó)最大的體育營(yíng)銷陣地。過(guò)去一年間,天貓持續(xù)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)力,體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑大盤。

近年來(lái),體育IP持續(xù)涌入天貓。僅足球領(lǐng)域,過(guò)去一年就有拜仁慕尼黑、國(guó)米、多特蒙德、阿森納等國(guó)外著名俱樂(lè)部IP進(jìn)駐。“上天貓”已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)品牌、賽事IP、球隊(duì)IP深度擁抱中國(guó)市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)中國(guó)粉絲的必經(jīng)之路。尤其是在阿里巴巴成為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴之后,體育IP的“入貓大潮”持續(xù)加速。

會(huì)上,阿里方面表示,我國(guó)超5億運(yùn)動(dòng)人口中,有4億人在天貓。天貓不僅正在成為中國(guó)最大的體育IP航母,也在成為中國(guó)最大的體育人口社區(qū)和體育生活方式入口。背靠阿里集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù),以及4億體育消費(fèi)人口,天貓?jiān)趲椭w育IP強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)、深度運(yùn)營(yíng)粉絲之外,還助力包括奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的體育IP數(shù)字升級(jí)。

即將到來(lái)的2021年是體育大年,會(huì)上阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部、快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄(花名:古邁)表示,天貓將以新人群、新供給、新營(yíng)銷、新場(chǎng)景、新技術(shù)為代表的五新戰(zhàn)略,為整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來(lái)客戶增長(zhǎng)、品牌升級(jí)和價(jià)值提升,實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。