最近大火的劇《三十而已》中的階層與富人們的生活方式，正成為大眾們口中的新談資。從太太圈里的王太太們、海王梁正賢、許幻山與顧佳，到寫字樓格子間里的陳嶼鐘曉芹，高級時裝店里起早貪黑的“柜姐”王漫妮，不同階層、不同人生方式的男女，差不多可以定位當下大都市里很大一部分三十歲人的生活狀態(tài)。

與這種生活方式上的差距相一致的，還有每個角色佩戴的腕表價格上的“天壤地別”，煙花公司老板許幻山手腕上佩戴的，是擁有一塊玫瑰金材質(zhì)的，帶有萬年歷和計時兩項復(fù)雜功能的百達翡麗經(jīng)典款5970R腕表，這款在2004年到2010年在售的腕表，如今的售價大約是人民幣90萬左右；相比之下，在電視臺工作的陳嶼，手腕上的這款Nixion（尼克松）大三針腕表的價格呢，在電商上大概是3000元左右，可見價格上有多么大的區(qū)別。

都說腕表是身份的象征，而對于普羅大眾來說，最能感受到這種“層次”上變化的關(guān)鍵要素自然就是價格了，雖然我們從肉眼上也能看出兩只腕表在表盤上有很明顯的區(qū)別，但是，對于大部分人來說，兩只表近乎百萬（一套房首付）的價值差別，到底體現(xiàn)在哪了，為何百萬名表如此的昂貴？

本期搜狐頭排學(xué)院，邀請了日本70年歷史的中古奢侈品老店Komehyo米濱中國區(qū)總經(jīng)理，中古奢侈品專家金城宏鵬先生，曾多年從事名表銷售行業(yè)的他，對于名表價格為何如此昂貴，自然擁有自己的獨到見解。

在金城宏鵬老師看來，腕表價格擁有的巨大差異，主要體現(xiàn)在三個部分：最重要的首先是腕表制造上的用工、選材和技術(shù)產(chǎn)量上的巨大不同。這種不同不僅體現(xiàn)在腕表外表所使用的貴金屬材質(zhì)，鑲嵌的名貴鉆石與寶石上，更在于腕表核心的機芯技術(shù)中。

兼具了精致的珠寶鑲嵌外在與精密的機芯工藝的寶珀月亮美人全歷腕表

像陳嶼佩戴的Nixion腕表，我們最先看到的是這款腕表是一枚石英表，也就是說，它是通過電池提供動能，借助石英振蕩器的原理為腕表提供計時精度，驅(qū)使腕表的三針進行運作走時，從腕表的外觀上來看，能看到腕表的秒針是一秒鐘跳一格的前行，相比之下，幾乎所有的機械腕表的秒針都是以“滑行”的方式運作的。從視覺上能看到的區(qū)別，也體現(xiàn)在腕表的價格差異上，機械機芯在制造、組裝上都要花費更多的資源和人工成本，而如同電子元件的石英機芯，在如今這個年代，早就可以以極為低廉的價格批量制造，這是二者之間的第一個區(qū)別。

石英表與機械表的走時差異

當然，已如今的機械加工精度，機械腕表的機芯很多都可以統(tǒng)一的制造，批量生產(chǎn)，甚至很多國產(chǎn)、日本產(chǎn)的統(tǒng)裝機械機芯，制造成本甚至還要低于瑞士制造的高精度石英機芯，在機械機芯的這個大圈子里，價格也可以是有著百萬級的差異，這種價值差異首先體現(xiàn)在制造的精度。首先，眾所周知，機械腕表都是存在著一定的誤差的，像較廉價的大車床批量制造的粗加工機械機芯，它一天的誤差甚至?xí)哌_數(shù)十秒，而像百達翡麗、勞力士、朗格這些品牌的機芯，幾乎都是自主研發(fā)和生產(chǎn)的，這本身就代表著一個企業(yè)在行業(yè)中立足的能力，同時也讓品牌不會為外界條件所制約。在經(jīng)過精細的加工和制表工匠悉心調(diào)校后，它們的每日誤差甚至只有1秒到3秒，雖然兩個機芯的零件數(shù)量幾乎相差無幾，不過每個零件的加工精度、組裝精度和調(diào)校精度乃至材質(zhì)的差異，都是走時精度有如此強烈對比的原因，而這些都體現(xiàn)在了腕表的價格上。

此外，我們都知道，頂級制表工藝本身就是一種完美的藝術(shù)，如今不少機芯都是可以通過表背的藍寶石水晶玻璃表底清晰觀察到的，而高級制表的機芯，你可以看到（甚至你看不到的）每一個細節(jié)都用精妙的花紋做了修飾和打磨，甚至連元件轉(zhuǎn)角處也都做了圓滑的處理（專業(yè)名詞是倒角），這些部分的制作，都需要純?nèi)斯とヒ稽c點的精細修飾了，這其中巨大的人工成本，也作為腕表的價格展現(xiàn)出來。

制作精美的朗格表機械機芯

此外，正如上文所說，5970并非是一只簡單的大三針腕表，而是擁有萬年歷和計時這些復(fù)雜的技術(shù)，同樣在一個直徑40mm左右的表盤上，容納走時功能和容納極復(fù)雜功能的機芯的制造難度，是呈幾何倍數(shù)增長的。有人評論說，高級制表的機芯復(fù)雜程度宛若一座“腕表上的城市”，能將這座構(gòu)架復(fù)雜的城市從研發(fā)到生產(chǎn)出來，這不僅需要經(jīng)驗豐富的制表工匠，更需要在這一行業(yè)浸淫多年的專家的設(shè)計研發(fā)，常規(guī)上來說，一枚復(fù)雜功能的機芯研發(fā)時間大約在5年左右，很多頂級品牌的自產(chǎn)機芯都包含有新研發(fā)出來的專利技術(shù)，其中牽涉堪稱天價的研發(fā)成本——與之相反的是，這些技術(shù)最終呈現(xiàn)出的成品，數(shù)量卻相當稀缺。

百達翡麗的每個細節(jié)處都做了精細修飾

舉例來說，許幻山的這款5970的百達翡麗，上市年份僅為從 2004年到2010年，生產(chǎn)的總數(shù)量只有2800余只，隨后這款腕表就此停產(chǎn)了，如此稀缺的產(chǎn)量主要是因為制造這些腕表的專業(yè)技師的數(shù)量的稀缺，據(jù)說最少需要十年以上的技能培訓(xùn)與累積，才能達到在表廠制造腕表的程度。而其中如果再牽涉到如金雕、琺瑯彩繪、鑲嵌等極為專業(yè)且稀罕的工藝時，所花費的時間就更難以預(yù)計了，而理所應(yīng)當?shù)模@些工藝大師們的工資，自然需要購表者們?nèi)ァ百I單”了。

天價腕表昂貴的第二個方面在于腕表品牌所提供的服務(wù)，除了我們前往店鋪購表時，腕表銷售們體貼周到的服務(wù)，高貴而舒適的店面環(huán)境外，另一個容易被我們忽略的地方在于腕表的售后服務(wù)，很多人以為腕表購買是個“一錘子買賣”，但實際上，腕表在后續(xù)的佩戴時，消費者們也會逐漸發(fā)現(xiàn)，腕表的維護保養(yǎng)乃至修理是更加需要被關(guān)注的服務(wù)。

隨著高端腕表本身品質(zhì)的提升，如今有不少腕表品牌都在慢慢提升自己在這方面服務(wù)上的價值，從過往兩年的保修期限，如今我們看到更多的腕表品牌將自己腕表的保修期提升到了五年、八年甚至是70年！這在其他行業(yè)是相當少見的，金城老師表示，超長的質(zhì)保期限，實際上也是品牌對自己質(zhì)量信任的一種體現(xiàn)，這不僅是腕表制造中蘊含的技術(shù)水平，也是基于品牌對于管理的嚴苛要求，對人員技師的信任。當然這些高品質(zhì)的追求，也需要成本上的付出。

承諾八年質(zhì)保的IWC萬國表

當然，大部分品牌之所以售價昂貴仍然一表難求，更在于的是它本身所蘊含的品牌價值，而這一方面，也是一個奢侈品牌最為珍視，也最寶貴的財富。那么品牌需要多少成本來維護自身的品牌價值呢？首先是品牌需要通過一些市場合作展現(xiàn)與品牌定位相符的價值觀念，這種潛移默化式的傳導(dǎo)絕不是一朝一夕之功，像歐米茄與奧運會、007系列電影甚至是NASA航空的合作，最長的合作時間甚至可以達到半個世紀之久，這其中的開支自然是天文數(shù)字。而勞力士也在與奧斯卡、溫網(wǎng)賽事和與音樂家的合作中投入甚廣，宇舶則在足球領(lǐng)域贊助了世界杯、英超等眾多賽事……而在近些年來，與各種明星的合作也成為了品牌不能忽視的話題。

被制作成宇舶表BIG BANG腕表樣式的世界杯裁計時牌

由于許多品牌都坐擁上百年甚至更悠久歷史，在品牌歷史上銷售過的一些經(jīng)典時計，很多品牌甚至還需要在二級市場進行回購，用以充實自己的品牌博物館，花重金購買下自己當年賣出去的東西，這一點恐怕是很多人都難以想象的做法，卻是腕表行業(yè)的常態(tài)。但正因為一些品牌在拍賣場上出色的表現(xiàn)，才讓腕表被很多人看作是相當保值、升值的產(chǎn)品，因而更受市場追捧，形成了一種良性循環(huán)。

全球最貴的勞力士腕表，折合人民幣大約將近1億1900萬人民幣

在直播最后，金城宏鵬老師引用了GUCCI創(chuàng)始人的一句名言：商品價格越高，擁有它的價值也就越高，而即使你忘記價格的時候，品質(zhì)也是你一生追求的東西。而頂級的奢侈品，就是在用這種價值傳遞的方式，通過稀罕的工藝、廣泛的宣傳、卓越的品質(zhì)等多個方面，讓追捧它的人足以“忘掉價格”，一款腕表價值抵上一套房，在外人眼中，這似乎有些太過于夸張驚奇，但在對這個行業(yè)深入了解之后，在洞悉這個行業(yè)的運行規(guī)律之后，你會發(fā)現(xiàn)，百萬名表所蘊含的價值，或許真的是讓不少人覺得“物超所值”才對。

KOMEHYO（米濱）上海

（日本KOMEHYO株式會社中國分社）

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