上海2019年10月10日 /美通社/ -- 2019年10月9日,繼紐約時(shí)裝周發(fā)布“中國(guó)新女性”概念之后,LILY商務(wù)時(shí)裝以全新升級(jí)的品牌形象登陸上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀,著力演繹“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的自我形象、生活方式和人生態(tài)度;品牌傾力打造的LILY南京東路新形象旗艦店也于當(dāng)日盛大揭幕,品牌好友、演員及歌手戚薇作為L(zhǎng)ILY“中國(guó)新女性”形象的代表之一,攜手LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng),共同開(kāi)啟了品牌全新旗艦空間。

LILY商務(wù)時(shí)裝亮相SS20上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀

LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)表示:“消費(fèi)市場(chǎng)和目標(biāo)人群心態(tài)的變化,是推動(dòng)LILY完成第三次品牌升級(jí)的原動(dòng)力。中國(guó)新女性在穿搭靈感和時(shí)尚審美上的步步提升,為L(zhǎng)ILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。商務(wù)場(chǎng)景的多元化演變,促使新女性追求更獨(dú)立、更個(gè)性的自我表達(dá),她們不止一面、不止當(dāng)下、不止于此。從她們身上,可以看到,中國(guó)新女性不愿被定義、拒絕被標(biāo)簽;有獨(dú)立擔(dān)當(dāng),敢釋放天性;不僅專注當(dāng)下,更勇于探索未知。而LILY要做的,就是以時(shí)裝化的演繹表現(xiàn)她們的特質(zhì),用時(shí)髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài),展現(xiàn)屬于她們當(dāng)下的自我主張與獨(dú)特色彩,讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色,都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)。”

商務(wù)時(shí)裝開(kāi)幕大秀,群像演繹“中國(guó)新女性”

SS20上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀上,LILY堅(jiān)持“商務(wù)時(shí)裝”的品牌定位,通過(guò)“新女性·新質(zhì)感·新風(fēng)貌”的前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)和多樣質(zhì)料運(yùn)用,力圖觸及“中國(guó)新女性”的內(nèi)心世界,并展現(xiàn)她們的時(shí)尚態(tài)度。品牌好友、知名演員及歌手戚薇出席活動(dòng),一身利落的西裝造型引起媒體的廣泛關(guān)注。大秀展現(xiàn)的“women in suits”的全新概念與風(fēng)格化的新女性群像演繹,成為本次大秀亮點(diǎn)。

品牌好友、演員及歌手戚薇出席LILY商務(wù)時(shí)裝上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀

此次,LILY以經(jīng)典黑白為主色調(diào),運(yùn)用工業(yè)風(fēng)水泥質(zhì)感的秀道,復(fù)古、摩登的都市影像營(yíng)造簡(jiǎn)潔、時(shí)髦、高級(jí)的藝術(shù)氛圍。與紐約時(shí)裝周不同,“women in suits”形象成為本次大秀的亮點(diǎn),LILY以西裝這一經(jīng)典的職場(chǎng)符號(hào)作為載體,視覺(jué)化講述隨著時(shí)代發(fā)展的中國(guó)職場(chǎng)女性風(fēng)貌。溯源至80年代的寬肩廓形、極具中性風(fēng)格的oversize,生動(dòng)刻畫了“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的形象。

汪曲攸、劉春杰、春瑾、寧巾儀等頂級(jí)超模均亮相本次LILY上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀秀場(chǎng),同時(shí)延續(xù)紐約大秀的創(chuàng)意,LILY啟用素人參與時(shí)尚大秀。以升級(jí)后的品牌形象大片為藍(lán)本,LILY邀請(qǐng)“中國(guó)新女性”代表舞者段婧婷、藝術(shù)家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真實(shí)還原當(dāng)下中國(guó)新女性的多元身份,深度發(fā)掘職業(yè)群體中的多種生態(tài)面貌。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列再次亮相,回溯經(jīng)典、又不失現(xiàn)代風(fēng)范,為商務(wù)時(shí)裝賦予了更為飽滿的個(gè)性表達(dá)和藝術(shù)美感,雕刻出LILY商務(wù)時(shí)裝美學(xué)的全新理念。

除此之外,LILY還以豐富跳脫的色彩搭配、材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)重構(gòu)等多種方式,打破職業(yè)女性造型“標(biāo)簽化”的刻板印象:中性戶外色色系與跳躍熒光細(xì)節(jié)結(jié)合、休閑牛仔與職場(chǎng)時(shí)尚的融合、多彩針織展示同色系搭配美學(xué)……秀場(chǎng)更以都市影像和群像演繹的形式,致敬已故時(shí)裝攝影師Peter Lindbergh和他鏡頭下的都市女性形象。

LILY商務(wù)時(shí)裝上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀群像演繹

升級(jí)旗艦空間盛大起航,“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”極致呈現(xiàn)中國(guó)新女性精神

大秀當(dāng)天,位于南京路步行街、千平米LILY南京東路新形象旗艦店隆重開(kāi)幕。品牌好友、知名演員及歌手戚薇現(xiàn)場(chǎng)表示:“作為公眾人物,亦是一名現(xiàn)代職業(yè)女性,更多的應(yīng)該是順應(yīng)內(nèi)心,享受當(dāng)下每個(gè)角色和無(wú)限可能。在LILY的新形象旗艦店里,不再覺(jué)得自己是在逛街、購(gòu)物,而是在欣賞不同風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá),在尋找與自己最契合的價(jià)值觀和生活方式。”

品牌好友、演員及歌手戚薇體驗(yàn)LILY南京東路新形象旗艦店

全新的LILY南京東路旗艦店將“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”的概念融入設(shè)計(jì)理念,采用6.0門店視覺(jué)形象,充分運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué),呈現(xiàn)建筑功能性與藝術(shù)美感的最大化融合,讓購(gòu)物行為向時(shí)尚生活方式、藝術(shù)審美體驗(yàn)延伸。

在巨大雙層空間中LILY以灰、白、粉為主基調(diào),運(yùn)用幾何形狀、黑白線條、虛實(shí)結(jié)合的材料藝術(shù),每一個(gè)細(xì)節(jié)及裝飾都飽含著對(duì)職業(yè)女性多重身份、成長(zhǎng)與蛻變的隱喻,亦是LILY對(duì)新女性情感與內(nèi)心的深度關(guān)注。人性化的區(qū)域分割和融合,SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾多產(chǎn)品線的研發(fā)新理念,則從不同視角為各層級(jí)的職業(yè)女性提供了生活與職場(chǎng)的無(wú)限靈感。

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店多元呈現(xiàn)產(chǎn)品線

LILY商務(wù)時(shí)裝南京東路新形象旗艦店多元呈現(xiàn)產(chǎn)品線

不僅如此,LILY此次還在門店設(shè)計(jì)上增加了社交化元素,為年輕消費(fèi)者設(shè)置了互動(dòng)直播間,重新定義門店屬性 -- 在購(gòu)物的同時(shí)享受社交媒體平臺(tái)的自我傳播與自我表達(dá),形成線上線下閉環(huán),交互購(gòu)物體驗(yàn),也是品牌致力于專注新零售的又一次重要嘗試。“店鋪不再只是產(chǎn)生銷售額的地方,更是流量的入口、互動(dòng)的載體。我們希望提供給專業(yè)網(wǎng)紅,亦或是普通消費(fèi)者,表達(dá)自我審美和生活態(tài)度的時(shí)髦新空間。”孫銘陽(yáng)表示。

無(wú)論是SS2020上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀,還是LILY南京東路新形象旗艦店盛大開(kāi)幕,與消費(fèi)者全新見(jiàn)面的LILY始終堅(jiān)持“商務(wù)時(shí)裝”定位,不斷刻畫和豐富“中國(guó)新女性”的形象;與此同時(shí),LILY更將這種表達(dá)帶向更廣泛的市場(chǎng),用“不止一面、不止當(dāng)下、不止于此”的中國(guó)新女性概念全方位地刷新中國(guó)年輕職業(yè)女性的標(biāo)簽印象。品牌以時(shí)裝賦能自我、賦能人與社會(huì)的連接,助力中國(guó)新女性在新時(shí)代的生存和發(fā)展。