洗護發(fā)行業(yè)消費趨勢指導拉新方向

當下美護行業(yè)中消費者的個性化需求進一步細分,消費者對產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)注程度前所未有的提升,美護品牌在不同場景下的功能創(chuàng)新愈發(fā)成為消費者關(guān)注的重點。此次,在天貓品牌新享日前一周,天貓個護就攜手第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData),基于CBNData消費大數(shù)據(jù),洞察線上洗護發(fā)行業(yè)新消費趨勢,共同發(fā)布了《天貓洗護發(fā)行業(yè)消費趨勢洞察》,并公布四大洗護發(fā)趨勢內(nèi)容:

活動前期,通過在站外渠道廣泛發(fā)布洗護發(fā)消費趨勢內(nèi)容,品牌新享日不僅向消費者傳遞了最新的洗護發(fā)理念,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)洗護發(fā)產(chǎn)品種草,助力洗護發(fā)品類擊穿;同時還攜手參與活動的品牌商家甄選多品類的洗護發(fā)產(chǎn)品,為消費者提供了最新的一站式洗護發(fā)解決方案。

全渠道內(nèi)容營銷豐富拉新觸點

伴隨多元化文化的發(fā)展和個性化時代的到來,消費者們?nèi)缃駬碛辛烁嘧约旱膫€性和主張。面對眾多品牌營銷活動時,消費者不僅關(guān)注品牌提供的價值,還注重品牌營銷的內(nèi)容與形式。數(shù)據(jù)顯示,88%的消費人群表示會因為個性化的內(nèi)容以及質(zhì)量而提升自己的購買意向,近半消費者愿意為優(yōu)質(zhì)和個性化的內(nèi)容買單。

此次天貓品牌新享日亦通過全渠道的內(nèi)容合作賦能美護品牌的新客拓展。如在短視頻領(lǐng)域,借助前期《天貓洗護發(fā)行業(yè)消費趨勢洞察》對消費者進行趨勢宣導的影響,結(jié)合抖音及B站兩個平臺實現(xiàn)站外的內(nèi)容擴散和流量引導,并通過短視頻的形式直觀教育用戶、提升流量及探索人群,再以微博和微信的內(nèi)容深化概念,最終以直播的方式促進銷售轉(zhuǎn)化。

天貓品牌新享-品牌新客計劃,提供品牌增長痛點的一站式解決方案

伴隨科技和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,以及5G時代的即將到來,消費者的觸媒時間還將進一步碎片化。與此同時,消費者的年齡、消費行為及心理等方面也在不斷更新,消費者的個性化需求將持續(xù)增大。面對更加碎片化的消費環(huán)境,和愈加多樣化、個性化的消費者需求,美護行業(yè)的品牌增長不僅需要有更好的拓展新客方式,更需要隨時掌握不斷變化的消費趨勢。天貓品牌新享將為品牌持續(xù)提供全面、有效的一站式拉新解決方案!