短視頻已成為時(shí)下人們溝通、交流、娛樂(lè)的重要方式,隨著短視頻用戶規(guī)模不斷增大,越來(lái)越多的品牌將目光集中在抖音這樣一個(gè)天然的娛樂(lè)社區(qū),美妝正是其中的踐行者。

7月3日,高端輕奢護(hù)膚品牌梵蜜琳在抖音平臺(tái)上發(fā)起“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)眾多知名MCN機(jī)構(gòu)、廣告公司、創(chuàng)意制作公司參加,圍繞“愛(ài)讓美更簡(jiǎn)單”創(chuàng)意命題,展開(kāi)為期一個(gè)月的短視頻創(chuàng)意大PK。

情感共鳴,梵蜜琳讓愛(ài)有千種美意

在價(jià)值觀多元的當(dāng)下,“美”可以有多重詮釋。對(duì)于梵蜜琳來(lái)說(shuō),現(xiàn)在女性的美已經(jīng)不再局限于單一的顏值,美可以是生活中的各種美好事物,也可以是生活中存在美好的高光時(shí)刻。

與此同時(shí),隨著短視頻的迅速發(fā)展,越來(lái)越多的人通過(guò)拍攝短視頻記錄生活、展現(xiàn)美好、曬出技能。從未有哪個(gè)時(shí)代,讓我們可以借助小小的屏幕,足不出戶看到全世界的美好生活。

發(fā)現(xiàn)美、記錄美、表達(dá)美,正是在對(duì)“美”的共同追求下,本次共創(chuàng)大賽在主題上,以充滿愛(ài)的鏡頭拍攝簡(jiǎn)單美好的生活,創(chuàng)意詮釋生活中的“愛(ài)與美”為核心。不拘泥于以往單一的“審美”標(biāo)準(zhǔn),每隊(duì)參賽者可以根據(jù)自己對(duì)美的不同理解,從多角度對(duì)美進(jìn)行詮釋,創(chuàng)作自己的創(chuàng)意短視頻。

中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)正處在高速發(fā)展期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013至2018年間化妝品零售總額連續(xù)5年快速增長(zhǎng),并處于高位波動(dòng)。但相比之下,我國(guó)人均化妝品消費(fèi)額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平,市場(chǎng)潛力巨大。機(jī)構(gòu)Euromonitor調(diào)查后發(fā)現(xiàn),以2017年為例,發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品年均消費(fèi)額為249美元,是中國(guó)消費(fèi)者的6.4倍。持續(xù)增長(zhǎng)的空間,吸引著各大美妝品牌押注中國(guó)市場(chǎng)。作為創(chuàng)立于香港,定位高端輕奢護(hù)膚品牌的梵蜜琳來(lái)說(shuō),中國(guó)品牌在高端護(hù)膚領(lǐng)域的缺位,提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

如今,化妝品消費(fèi)者早已不只看重“剛需與功能”上的滿足,品牌所營(yíng)造的精神滿足感與價(jià)值共鳴,成為他們?cè)诹宅槤M目的產(chǎn)品櫥窗與各類推薦中,篩選產(chǎn)品的又一條標(biāo)準(zhǔn)。因此對(duì)于美妝品牌營(yíng)銷而言,共情營(yíng)銷與情感價(jià)值的激發(fā),成為市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵之一,這也正是本次大賽決定以“愛(ài)讓美更簡(jiǎn)單”為題的原因。

內(nèi)容共創(chuàng),短視頻助力品牌營(yíng)銷升級(jí)

梵蜜琳選擇在抖音平臺(tái)上發(fā)起豎屏創(chuàng)意大賽,瞄準(zhǔn)了短視頻對(duì)美妝消費(fèi)者的強(qiáng)大影響力。

抖音日活躍用戶超過(guò)2.5億,月活躍用戶超5億。根據(jù)巨量引擎營(yíng)銷研究院的數(shù)據(jù)顯示,抖音美妝消費(fèi)者當(dāng)中,女性占到主導(dǎo)地位,年齡則以24-40歲女性為主,與梵蜜琳的品牌消費(fèi)人群不謀而合。抖音上的美妝視頻日均播放量已達(dá)6億,覆蓋美妝用戶超過(guò)了8000萬(wàn)人。快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活方式下,信息傳遞介質(zhì)呈現(xiàn)由圖文向短視頻轉(zhuǎn)變。對(duì)于一二線城市的人群來(lái)說(shuō),在趣味短視頻里獲得產(chǎn)品信息,比在巴掌大的手機(jī)屏幕上瀏覽密密麻麻的文字來(lái)得容易。

抖音上的內(nèi)容營(yíng)銷正在從人們口中的趨勢(shì),變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。一方面,抖音上的豎屏高清視頻、海量節(jié)奏配樂(lè)、智能濾鏡貼紙等功能能夠幫助用戶發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、展示美,使平臺(tái)與美產(chǎn)生強(qiáng)相關(guān)。另一方面,大量的MCN機(jī)構(gòu)/美妝行業(yè)視頻創(chuàng)作者、美妝行業(yè)核心消費(fèi)者和普通用戶,通過(guò)視頻創(chuàng)作被看到,引發(fā)消費(fèi)或分享行為,構(gòu)建起抖音上健康且豐富的美妝內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和生態(tài)。

梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽正抓住了抖音美妝內(nèi)容營(yíng)銷的兩大關(guān)鍵:創(chuàng)意形式和內(nèi)容生態(tài),通過(guò)將品牌價(jià)值主張植入“比賽命題”,號(hào)召抖音生態(tài)中的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者們參與到豎屏視頻的創(chuàng)作當(dāng)中,讓品牌理念、產(chǎn)品種草,與美好生活有機(jī)結(jié)合,最終在共情共鳴中,實(shí)現(xiàn)品牌聲音的傳遞。

群發(fā)英雄帖,一起為美好喝彩

“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”作品征集時(shí)間將從7月3日開(kāi)始,持續(xù)到7月29日。參賽團(tuán)隊(duì)在7月8日之前,按照腳本模板填寫(xiě)作品腳本,并提交至大賽郵箱,將有機(jī)會(huì)獲得專家指導(dǎo)點(diǎn)評(píng),從專業(yè)角度指引作品,提升作品質(zhì)量!

本屆大賽將分為大眾評(píng)選和專家評(píng)審兩部分,最終將有40部作品進(jìn)入復(fù)審環(huán)節(jié)。這些作品將經(jīng)過(guò)專業(yè)評(píng)審團(tuán)的評(píng)審,由專家對(duì)前40名作品逐一打分,并從策略、創(chuàng)意和整體性等多維度評(píng)選出單項(xiàng)獎(jiǎng)作品。

大賽共設(shè)立百萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì),評(píng)選出的Top20作品均會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。其中,一等獎(jiǎng)作品獨(dú)得30萬(wàn)元獎(jiǎng)金。單個(gè)精選優(yōu)秀作品還有機(jī)會(huì)獲得100-250萬(wàn)的流量助推獎(jiǎng)勵(lì)。除了獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)外,所有參與機(jī)構(gòu)均可獲得話題視頻置頂、媒體及線下活動(dòng)露出、頂級(jí)專家指導(dǎo)等頂級(jí)資源支持,探索短視頻創(chuàng)意的更多可能性。

隨著大賽的啟動(dòng),即日起報(bào)名通道也向全行業(yè)的MCN、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及廣告創(chuàng)意人開(kāi)放。

以愛(ài)之名,發(fā)現(xiàn)生活之美,探尋短視頻營(yíng)銷創(chuàng)意高峰,縱享百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)及流量禮包,還等什么,快來(lái)加入“梵蜜琳·抖音商業(yè)化豎屏共創(chuàng)大賽”,記錄充滿“愛(ài)”的美好生活吧。