國民香氛再創(chuàng)現(xiàn)象級刷屏，喚醒童年珍貴孩子氣

5月23日“大白兔奶糖味”快樂童年系列香氛將在天貓首發(fā)的消息一經(jīng)發(fā)出，便迅速登上了微博熱搜排行榜。經(jīng)典的大白兔奶糖形象，甜蜜的香氣，為網(wǎng)友掀起了一波童年“回憶殺”：“攥在手里的甜蜜味道”、“想喝”，甚至還吸引了眾多明星和鳳凰時尚、財經(jīng)網(wǎng)、澎湃新聞等媒體平臺的圍觀助力，至今話題閱讀量已超4.5億次，話題討論量超18.9萬次。

而此次掀起熱度的不僅在微博平臺，氣味圖書館更在當下最火爆的短視頻平臺“抖音”開啟了以“來點孩子氣”為主題的挑戰(zhàn)賽，迄今為止已有8.8億人次的播放量，更吸引了騰格爾、網(wǎng)紅阿純、多余和毛毛姐等參與互動。“大白兔奶糖味”系列香氛在喚醒全民童心的同時，也讓國貨再一次煥發(fā)生機與活力，成為了六一兒童節(jié)一場不可忽視的經(jīng)典跨界案例。

創(chuàng)新國潮4D時代來臨，浸入式營銷再拔頭籌

氣味圖書館此次經(jīng)典案例，已經(jīng)完全打破了傳統(tǒng)整合式營銷的框架，浸入式的營銷方案使得多數(shù)成年人都開始神采飛揚的跨上了自己的“一包大白兔”。

此次氣味圖書館選擇在十周年與六十周歲的大白兔進行跨界，無疑是代表了國貨聯(lián)合的另一開端，不僅線上討論聲量十足，線下更是發(fā)售僅一天，就出現(xiàn)多店斷貨的現(xiàn)象。而其中5月21日在全國各城市空降的互動“抓糖機”，也掀起了網(wǎng)友們十足的熱情。線下互動裝置除了可以讓用戶體驗一場類似抓娃娃的游戲癮外，更能獲得各類兌換券，解鎖了許多網(wǎng)友的六一新行程。

國民級香水屢掀回憶殺，爆品層出成國潮

此次“大白兔奶糖味”系列香氛讓氣味圖書館再一次走紅，而此前“一壺涼白開”系列香氛曾讓氣味圖書館在天貓身體護理品類一度趕超寶潔、資生堂等國際品牌，迅速占領(lǐng)了國內(nèi)年輕人的心智。據(jù)悉氣味圖書館起源于北京三里屯的一家香水買手店，于2015年才入駐天貓，而現(xiàn)如今該品牌已經(jīng)連續(xù)3年獲得天貓金妝獎。

氣味圖書館作為國民級香氛品牌，打破了人們對香氛類產(chǎn)品的固有認知。而它一直以來致力于傳播氣味生活方式的理念，來制作香氛產(chǎn)品，不僅用“嗅覺語言”體現(xiàn)國人熟悉的味道。像此前“涼白開”系列正是氣味圖書館最具品牌代表性的產(chǎn)品之一，而此次與大白兔的跨界聯(lián)合，不僅致敬了幾代中國人的童年記憶，更帶給了消費者全新的消費理由。