2019年2月26日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、天貓超級(jí)品牌日、yuwell魚(yú)躍聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)家庭醫(yī)療健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品消費(fèi)者為研究對(duì)象，洞察線上家庭醫(yī)療健康品類消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。

CBNData《報(bào)告》顯示，在2018年全國(guó)居民人均各項(xiàng)消費(fèi)支出中，醫(yī)療保健支出同比增速最高，而與此同時(shí)癌癥、糖尿病、高血壓等慢性疾病正成為健康人群最為關(guān)注的三大疾病。可見(jiàn)隨著國(guó)民健康意識(shí)的日益升級(jí)，公眾的健康水平并未跟上腳步。不過(guò)，得益于國(guó)家各項(xiàng)利好措施與政策的出臺(tái)，中國(guó)整體醫(yī)療健康產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，以及品類日益豐富、技術(shù)快速迭代的家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品的出現(xiàn)，公眾得以“解鎖”更加多元化及精細(xì)化的家庭基本治療及日常保健場(chǎng)景，同時(shí)免去了定點(diǎn)定時(shí)跑醫(yī)院或者社區(qū)就診的繁瑣。

以90后為中堅(jiān)力量的消費(fèi)人群同樣也已經(jīng)準(zhǔn)備好了。馬甲線、人魚(yú)線、逆生長(zhǎng)成為潮流熱詞的背后，標(biāo)志著健美成為新時(shí)代個(gè)人超級(jí)軟實(shí)力。健美的底層基座健康，也逐漸更為消費(fèi)群體所看重，并且因?yàn)閭€(gè)人生命階段、生活方式的不同，呈現(xiàn)出分層、多樣的個(gè)性化健康消費(fèi)需求。

CBNData《報(bào)告》洞見(jiàn)出線上家庭醫(yī)療健康產(chǎn)品正逐步進(jìn)化出不設(shè)限、精準(zhǔn)化、智能化、輕盈態(tài)的四大消費(fèi)趨勢(shì)，來(lái)迎合新一代健康消費(fèi)人群特質(zhì)。

新健康一族：

要宅、要美、要氧生、要理想家庭

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90后的宅文化無(wú)處不在，延伸到健康消費(fèi)也不例外，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2016年-2018年，線上家庭健康醫(yī)療產(chǎn)品年人均消費(fèi)增幅顯著，這說(shuō)明隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的深入和健康產(chǎn)品及服務(wù)的發(fā)展，一大批“健康宅人”開(kāi)始上線：能夠在家解決的健康問(wèn)題，絕不出門半步。

體溫計(jì)大家都熟悉，女性體溫計(jì)是什么？這個(gè)既要顏值，又要功能的產(chǎn)品門類，從2016年到2018年，人均消費(fèi)趨勢(shì)遞增明顯，80后90后女性成為消費(fèi)主力，在自我呵護(hù)這件事兒上，年輕女性群體真是不放過(guò)每一個(gè)小細(xì)節(jié)。

生活令人“窒息”，而保健氧療型呼吸機(jī)，除了滿足醫(yī)療需求外，還能緩解疲勞，提升老人、小孩的生活質(zhì)量，正成為新的家庭健康消費(fèi)需求。

不論“上有老下有小”或者“即將有小”，80后已成為社會(huì)中堅(jiān)力量，而90后正成為新的實(shí)力群體，在他們對(duì)家庭健康消費(fèi)的開(kāi)支有不小比例用在了家庭健康檢測(cè)產(chǎn)品上。

血壓計(jì)、血糖儀、體溫計(jì)隨護(hù)爸媽，智能胎心儀、智能手環(huán)備戰(zhàn)新生兒，體檢、監(jiān)測(cè)、日常護(hù)理和保健設(shè)備一條龍，年輕代在孝順和優(yōu)育上，那也是既拼科技又拼實(shí)力。