時尚永遠是潮流人士的畢生追求，對于女性來說，冬季正是一年中最佳的打造時尚icon的季節(jié)。知名時尚羽絨服品牌艾萊依則在品牌20周年之際，聯(lián)手佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕四位當紅女星，拍攝了一組冬日時尚大片，并榮登瑞麗雜志，開啟2017冬季羽絨服新風尚。

如果僅僅是登個雜志封面，就能俘獲潮流女性們的歡心，未免也太小看用戶了，艾萊依的營銷手段當然不止如此，昨日微博上就已經(jīng)爆發(fā)了一波艾萊依的羽絨服姐妹情征集活動。

在微博中留言與好友之間的溫情故事或者冬天讓你感動暖心的瞬間，就有機會獲得價值上千元的艾萊依明星同款時尚羽絨服，參與者眾多。

其實如果單是留言贈禮的活動，說實話對于已經(jīng)對營銷麻木的網(wǎng)民們來說，并沒有太大吸引力。艾萊依的巧妙之處，就是將佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕四位當紅女星做了一波聯(lián)合營銷。娛樂圈的塑料花姐妹情vs羽絨服姐妹情，先讓廣大網(wǎng)友的八卦之火熊熊燃燒，緊接著又承轉(zhuǎn)到網(wǎng)友自身的冬日暖心經(jīng)歷，一波針對女性消費者的感性營銷，可以說是走心又走腎。

當然這里可能有人會問，艾萊依為什么會選擇與佟麗婭、張歆藝、婁藝瀟和吳昕合作？這就得好好扒一扒了。

? 風格顏值方面

知性女神·佟麗婭

佟麗婭上是娛樂圈出名的純天然360度無死角神顏，一顰一笑，一低頭一蹙眉，都美得讓人心動，由于個人氣質(zhì)使然，渾身上下都散發(fā)著優(yōu)雅知性的迷人氣息。

精致的妝容加之燦爛笑容點綴，利落清新盡顯女神優(yōu)雅風采?？峙聸]有比干練優(yōu)雅、又精致脫俗的佟麗婭更契合艾萊依優(yōu)雅時尚品牌主張的藝人了吧？

簡約二姐·張歆藝

回顧二姐張歆藝的穿衣風格，簡約大氣的同時灑脫隨性，有時既御姐又文藝，有時低調(diào)得如同本人一樣，卻令人過目不忘。

艾萊依與張歆藝此次的合作，則沿襲張歆藝一貫穿著的簡約風格，二姐從頭到腳都散發(fā)著濃郁的文藝范兒，兩者之間的融合可以說是相得益彰。

運動率性·婁藝瀟

因為《愛情公寓》中胡一菲一角一炮成名的婁藝瀟可以說是辨識度極高，作為時髦愛豆對運動風也是情有獨鐘。

婁藝瀟眼神中的冷峻與艾萊依活力的運動風形成鮮明對比令人過目不忘，輕而易舉就能開啟霸屏模式。

甜美清新·吳昕

吳昕的笑容是出了名的甜美，清新自然，且感染力十足，這也是很多觀眾喜歡她的原因。摩卡短發(fā)洋氣又不張揚，整體讓人感覺甜美而不失活潑、簡單而不單調(diào)。

與艾萊依冰淇淋色的羽絨服結(jié)合，頗有種甜美可愛的公主感，完美演繹出了柔美溫婉的少女情懷，也難怪艾萊依會選擇她了。

? 市場價值方面

品牌為什么會選擇明星代言？不外乎是看中了該明星的的影響力。那品牌如何才能將明星效應發(fā)揮到極致？這就需要鎖定品牌的目標受眾人群，選擇最合適的明星，達到目標受眾的精準覆蓋。

根據(jù)粉絲人群來選擇明星合作，才是明智之舉。艾萊依的目標受眾為23-35歲的女性群體，與佟麗婭等四位女星的粉絲群體重合度極高，可完美覆蓋辣媽、白領(lǐng)、潮女郎等多類女性。

從目前微博上艾萊依發(fā)動的征集活動看，就能發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少這四位女星的粉絲開始站隊，參與到各自的偶像活動中。不是沒人知道這是營銷手段，只是大家都愿意為自己的愛豆買單。當然，前提是品牌選對了人。

? 人生經(jīng)歷方面

發(fā)生婚變，佟麗婭不忘初心坦然以對，走自己的路，活得瀟灑自如。張歆藝的演藝生涯也一直都不缺努力，似乎沒有停止過的腳步。

曾是國家二級運動員的婁藝瀟可以游走在街頭自由跳舞，也可以瀟灑地行走在敦煌的沙漠間。而吳昕，十年配角默默無聞，不爭不搶最終苦盡甘來，更有黑騎士潘瑋柏保駕護航。

可能她們并不一定是最完美的，但都有各自閃光的地方是值得所有人學習的，在快節(jié)奏的時代潮流下，像她們一樣忠于自我、敢做自己、不斷進取勇敢活出自我，正是艾萊依所倡導的新時代女性的時尚生活態(tài)度。

除了時刻關(guān)注女性時尚，艾萊依更加注重倡導一種精致的生活方式，鼓勵女性勇敢做自己。愛自己，永遠悅己，做最精致的自己，用心享受生活的每一個美好瞬間。人世間千萬種情感都是在一瞬間涌現(xiàn)的，那一瞬間是最精彩的，最美好的，也是永恒的。

可能只是小時候同桌悄悄塞給你半顆糖的時候，也可能是大學第一次穿高跟鞋下樓閨蜜扶著你的時候。艾萊依這次的羽絨服姐妹花感動瞬間征集活動，正是鼓勵大家在微博上留下與好友的溫情暖心故事，回味生活最美好的那一刻，這對于感性的女性消費者來說，還真的無法拒絕。

從顏值到市場價值，從女性時尚到暖心生活，艾萊依的這波營銷，到這里恐怕也達到預期效果了吧！