國民品牌波司登，擁有多年歷史以及眾多大齡粉絲，它版型簡單但質量過硬，是人人叫好的超強保暖工具。印象中，它總是矜矜業(yè)業(yè)地做產品，一本正經(jīng)地賣貨。

然而，最近，波司登用一波強勢營銷，打破了各位對它的刻板印象。看來，是時候重新審視這個經(jīng)典的“老”品牌了。

9月20日，波司登以國慶假期出行為背景，推出了兩只病毒視頻，以詼諧幽默的方式演繹它全新推出的科技羽絨系列功能點。短短一天時間就刷爆了朋友圈以及各大視頻網(wǎng)站。

緊接著，分別針對羽絨抗菌科技、防鉆絨功能，推出兩條朋友圈視頻圖文廣告，加深消費者對波司登全新科技羽絨系列的印象，深入了解其功能特點。投放24小時，覆蓋用戶高達423萬。

隨后，推出線上H5互動游戲，讓消費者在趣味十足的游戲中近距離感受“抗菌羽絨”、“防鉆絨”的科技魅力，再次加深大家對波司登全新科技羽絨系列的印象，同時拉近波司登與受眾的距離。

十一期間，波司登線上與攜程達成戰(zhàn)略合作，在國內5條熱門旅游路線中植入品牌信息，既增加了品牌曝光度，也為消費者的輕松出行助力。

同時，線下與頂尖時尚雜志《CHIC Magazine》合作，邀請國內著名的影、視、歌、商多棲女藝人黃圣依演繹波司登秋季新品系列，凸顯羽絨服的時尚魅力。

圖片源自《CHIC Magazine》

進而以此為噱頭，推出“國慶出行明星同款”活動，線下門店結合線上微商城、電商等平臺全方位聯(lián)動，引爆銷售。

線上線下緊密結合，營銷活動環(huán)環(huán)相扣，波司登這一波下來，曝光量首創(chuàng)新高，銷售額超出預計目標,此外，還獲得了消費者的一致好評。

突然有點期待，下一次，波司登會搞出什么好玩的事情呢?