bebe上海太古匯店作為全球首家新形象店，于8月29日盛大開幕。9月23日開啟上海萬象城店，9月29日杭州萬象城店也將以此全新的店鋪形象，展現給廣大消費者。三店齊發開幕，啟航中國市場，標志著這一美國現代時尚女裝品牌在中國翻開新的篇章。

2015年中，bebe美國牽手朗浩控股有限公司，開拓中國市場。2016年在上海港匯廣場開出首家門店。朗浩集團董事長Celine Chen表示，bebe源自美國，一直享譽全球，所有品牌都將中國作為未來非常重要的市場，bebe亦將深耕中國，并保持品牌優秀歷史DNA的同時，將以更現代的手法，走在時尚潮流前沿，演繹專屬于bebe的時尚精神。進入市場一年后，深受熟悉國際品牌和風格消費者親睞，更是取得業績同比200%的增長。伴隨著市場需求的變化，以及對客戶體驗的重視，我們決定在今年推出新形象店。

bebe新形象店概念使用黑色金屬，灰色水泥，白色藝術漆等元素，結合大理石和木地板材質，與產品特色交相輝映，體現了知性優雅、現代性感、時尚簡約、大牌摩登的全新產品特色。朗浩集團聯手bebe美國總部，誠邀曾為Kenzo，Tod's等品牌提供專業設計的意大利著名設計公司CSA擔綱主創，著力打造出令市場認可的最佳方案，體現適合中國市場的小輕奢形象。上海興業太古匯店自開業以來，已進入商場女裝銷售排名前列。

Celine表示，“朗浩集團一直致力于將知名的國際品牌引入中國市場，為消費者提供更為廣闊的品牌選擇和多樣的生活方式體驗。利豐旗下GBG作為bebe全球重要的供應鏈和合作伙伴，助力品牌在中國市場的發展。在產品設計方面，除洛杉磯的設計中心外，bebe與我們在上海也成立了產品研發和設計中心，為市場提供約30%的產品系列。結合中國市場做產品設計的同時，也向全球bebe提供設計參考。希望將bebe打造成為國際品牌進軍中國市場的另一典范，既為消費者帶來更多選擇，亦讓不少在本土市場謀求轉型的國際品牌拓寬另一條道路。”

作為一個全球領先的多元化時尚品牌，2017新晉成為bebe美國創意總監的原DVF創意總監Nathan Jenden，在本季秋冬與幾位音樂人，模特合作，包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola，運用多渠道在美國市場傳播2017秋冬市場推廣主題--“做自己”。隨著美國紐約時代廣場大型LED屏bebe最新廣告片的播放，品牌2017秋冬全球宣傳拉開帷幕。本條廣告大片由Emma Summerton操刀，攝制于洛杉磯Marmont古堡內，聚光燈下的幾位品牌合作人演繹了世界時尚潮流的變遷。

就品牌在中國市場的發展規劃，bebe中國總經理John Jiang表示：“在過去的一年中，bebe在中國市場穩步發展。之后，品牌在拓展線下店鋪的同時，同步發展電商平臺，未來以市場需求為導向，從線上到線下服務更多消費者。品牌進入中國以三年為一個發展階段，第一個三年夯實基礎，深深扎根于中國市場后，即進入快速發展階段。”

bebe于1976年創立于美國洛杉磯，致力于成為引領當代時尚服裝服飾潮流的品牌。以大膽的，無懈可擊并充滿魅力的，對時尚有獨特詮釋的品牌特色，被人所熟知。今日，bebe繼續深耕于新一代的時尚潮流和時尚態度，勇敢做自己，堅持自我觀點，保持獨特個性的初心。