近日，網(wǎng)易美學2017戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州網(wǎng)易園區(qū)召開。網(wǎng)易董事局主席兼CEO丁磊也親臨現(xiàn)場。

網(wǎng)易美學發(fā)布會王詩沐現(xiàn)場發(fā)言

發(fā)布會上，網(wǎng)易美學負責人王詩沐就近年來我國女性美妝意識的空前覺醒的狀態(tài)進行了詳細分析。他認為，在消費升級趨勢帶動下，美妝需求正往更加細更深入的維度上發(fā)展。與此同時，新一代年輕消費者對美的追求更加全面，除了追求好看的妝容，更追求身材的完美。也就是說，國內(nèi)用戶對美的追求，也在往更全面更廣義的維度上擴展。

美妝認知范圍全面擴展

王詩沐指出，我國用戶的美妝需求越來越精細化，從最初的臉部，細分到唇部、眼部、眉部，包括指甲、睫毛等一些細分局部上的妝容追求，都比原來更精致、更個性化。以唇部彩妝為例，2016年增長率為44%，遠高于快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。此外，唇部彩妝的增長趨勢，也可以從“口紅”相關話題在互聯(lián)網(wǎng)上不斷持續(xù)的熱度看出。幾乎每隔一段時間，就會有一個跟口紅相關的話題熱議。甚至有用戶表示，口紅已經(jīng)不僅是實用品而是收藏品，只要覺得好看都會花錢去收集。

另一方面，從美妝的橫向維度上看，伴隨消費升級趨勢及我國全民健身政策的普及，越來越多人對美的要求擴展到身形的要求。2016年上半年微博熱門話題關鍵詞里，“健身”已經(jīng)成為僅次于“女性”，與“時尚”并列的熱門話題之一，人們對身材的追求意識已空前提高，身材已經(jīng)成為衡量美的重要標志之一。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》顯示，90后消費者年均花費top5的護膚品類中，“胸部護理”甚至排到了第一位。這表明，除了漂亮的面容外，越來越多的用戶愿意投入時間和精力追求美好身材，新生代用戶對美的追求已更加全面。王詩沐表示，譬如懷孕期間的妝容知識、產(chǎn)后的身體恢復，胸部護理、腹部護理，以及整個身體恢復相關的瘦身美體，都已經(jīng)成為如今女性產(chǎn)后的重要關注內(nèi)容。人們對美的需求，已從二維、平面化，向全面、立體化轉(zhuǎn)變。

生活中還有一個很有意思的現(xiàn)象也在說明著這種變化：以前女生P圖，更多的是把臉P的白一點、瑕疵少一點、下巴尖一點，眼睛大一點，多是集中在臉上。但現(xiàn)在出現(xiàn)在朋友圈的照片，很多女孩子會開始P更多的部位。大家整體對美的認知范圍在提升，當下的美是更加立體和全面的。因此，“美妝”這個詞所慢慢覆蓋的內(nèi)容，也會更加廣泛。未來，身材、發(fā)型等也應該被納入“美妝”的討論范圍。所以，無論從美妝認知的廣度上，還是認知深度上看，我國女性對美的追求都已“全面升級”。

不可低估的人口紅利與不容忽視的內(nèi)容價值

盡管在網(wǎng)易美學引述的數(shù)據(jù)中可以見到，我國唇部彩妝的增長速度驚人，但是曾有相關機構做過一個四國的調(diào)研：在每年購買1支以上唇妝產(chǎn)品的女性占女性總?cè)丝诒壤铮绹?8%，法國是60%，巴西是50%，而在中國，這個比例是28%。可見，國內(nèi)的細分美妝市場一方面有非常高的增長勢頭，一方面又有著非常大的增長空間。

此外，在化妝品上的人均投入上，2014年的數(shù)據(jù)顯示，美國、日本、韓國的人均消費是239美元、292美元和220美元，在中國卻只有35美元，跟其他國家相比，有6-8倍差距。對此王詩沐認為，這其中有我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡而導致的整體被拉低，但至少數(shù)據(jù)暗示在這個領域中，國內(nèi)的人口紅利還非常充足。

雖然在整體上我國女性在美妝投入上和國際還有一定差距，但年輕一代的情況，卻完全不一樣。中國新生代消費者每年美妝消費預算在全球?qū)儆陬I先位置，中國人均預算為77美元，其中14—18歲消費者人均預算為71美元，19—24歲消費者人均預算為85美元，與同年齡段的美國和法國用戶相比，是他們的兩倍還多。(圖)

種種數(shù)據(jù)都表明，我國的美妝市場，尤其在新生代消費者中間，存在著巨大的人口紅利及可增長空間。

網(wǎng)易美學正誕生于這樣的背景下。王詩沐表示，互聯(lián)網(wǎng)技術是推動當下人們生活更美好的重要助力。網(wǎng)易美學希望依靠網(wǎng)易公司20年的技術積累，通過海量SKU庫及大數(shù)據(jù)算法，以及大量的優(yōu)質(zhì)UGC和PGC內(nèi)容，最大化的發(fā)揮美妝相關領域的內(nèi)容價值，去幫助用戶匹配到更適合自己的美妝信息和產(chǎn)品、幫助用戶激發(fā)對生活的熱情，參與到實現(xiàn)自我認同的過程中去。迎合潛在的美妝人口紅利，去服務好國內(nèi)尤其是新生代用戶快速增長和“全面升級”的美妝需求。