隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對于時尚品牌服裝的狂熱追求，已逐漸向床單、窗簾、擺件等時尚家居單品延生，由服裝品牌延生的home店成為年輕人購物的新選擇。

5月13日，西班牙快時尚巨頭Inditex旗下家居品牌ZARA HOME正式加入天貓超級品牌日。在入駐天貓一周年之際，打造品牌的“狂歡日”回饋顧客，當(dāng)天，ZARA HOME中國大陸所有店鋪和天貓旗艦店全部商品八折優(yōu)惠。活動期間，天貓旗艦店的粉絲增長較快，增長幅度超過了1400%，新粉絲也更趨于年輕化，30歲以下用戶占到了近半數(shù)。

據(jù)悉，ZARA HOME“皇家系列”產(chǎn)品在天貓旗艦店獨(dú)家專售。

服裝延展到家居

隨著中國電商網(wǎng)絡(luò)的完善，線上購物已經(jīng)成為消費(fèi)者青睞的方式，作為新零售的主要營銷陣地，天貓超級品牌日受到了國內(nèi)外眾多品牌的青睞，包括Inditex。

此次天貓超級品牌日的合作伙伴ZARA HOME是Inditex集團(tuán)旗下的家居用品和室內(nèi)裝飾品牌。ZARA HOME將T臺上的流行元素運(yùn)用到家居創(chuàng)意，為顧客提供溫馨而時尚的居住環(huán)境。從西班牙開始，席卷歐洲、美洲，再到亞洲，ZARA HOME的家居用品逐漸成為年輕人潮流選擇。

自2011年在中國開設(shè)首家店鋪以來，ZARA HOME在短短幾年間迅速受到了中國市場的歡迎和青睞。5月5日，ZARA HOME在亞洲地區(qū)面積最大的旗艦店在上海正式開業(yè)，新開業(yè)的上海旗艦店將涵蓋品牌全線設(shè)計系列，同時與全球ZARA HOME店鋪的政策保持一致，并保持兩周上新一次，為品牌在中國市場的發(fā)展建立了又一重要的里程碑，這已是其在中國市場的第35家門店。

為了提供給顧客更多的購物渠道， 2016年4月，ZARA HOME正式入駐天貓商城推出網(wǎng)上旗艦店，將其作為品牌在國內(nèi)目前唯一的官方線上購買渠道。短短一年，ZARA HOME年增長率高達(dá)300%。

對于ZARA HOME而言，這場專屬的超級品牌日活動就是一場熱鬧、有聲量又有銷量的周年紀(jì)念日慶典，進(jìn)一步有效開拓其在中國市場的銷售。

在天貓超級品牌日當(dāng)天，天貓會聯(lián)合品牌做許多充滿趣味、巧思的營銷活動，同時會集中平臺流量，幫品牌曝光宣傳，同時，天貓也會利用阿里的數(shù)據(jù)優(yōu)勢幫助品牌進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位和投放。

而在跟一些歷史悠久、品牌特點(diǎn)獨(dú)特的國際品牌合作時，天貓?zhí)岢放谱约鹤鲞\(yùn)營、給予品牌足夠的自由度、充分展示品牌個性。

線上引領(lǐng)粉絲消費(fèi)升級

賦能商家，一直是天貓超級品牌日的核心目標(biāo)。

天貓超級品牌日不僅將天貓作為一個線上賣貨的渠道，還將通過如品牌宣傳、聯(lián)合營銷、線上線下打通等全方位助力企業(yè)做到品牌和銷量的一體化。

就拿此次ZARA HOME天貓超級品牌日來說，天貓除了利用阿里全系線上傳播資源進(jìn)行曝光，ZARA HOME線下旗艦店實(shí)現(xiàn)同步展示，櫥窗上天貓超級品牌日的活動標(biāo)識清晰可見，線下掃碼便可跳轉(zhuǎn)線上旗艦店。

ZARA是年輕人最喜歡的國際品牌之一，隨著80、90后成為購物主力軍，消費(fèi)者對于快時尚的沖動正在由衣服逐漸向床單、睡衣、擺件等家居用品延伸。主打時尚潮流的家居裝飾品牌ZARA HOME憑借質(zhì)量好、設(shè)計好、服務(wù)好、品牌人氣高等成為追求潮流的年輕人新的選擇。

“品牌名氣大，消費(fèi)人群年輕，其品牌效應(yīng)也能給平臺帶來人氣。”業(yè)內(nèi)人士表示，通過甄選優(yōu)質(zhì)品牌一起玩轉(zhuǎn)超級品牌日，天貓不僅實(shí)現(xiàn)對自身平臺進(jìn)行升級之外，同時也可以滿足豐富平臺品類、加強(qiáng)與品牌方紐帶、滿足消費(fèi)升級的需求，并提升消費(fèi)者對平臺的忠誠度，從而提高天貓自身的品牌價值。