2017年伊始，電影市場熱度不斷升溫，在賀歲檔激烈競爭的檔期，內地實力導演高希希作品《遊戲規則》定檔新春二月，火力全開贏戰2017第一季。業內人士評論認為，以上海灘青幫為題材的《遊戲規則》有望成為狙擊海外大片的票房黑馬，引發影視圈的重點關注。

《遊戲規則》是中國郵政與星億東方合作的首個項目，中國郵政將通過覆蓋全國的網點，進行高密度、多頻次的電影傳播推廣，以聯合營銷的方式進行《遊戲規則》宣傳發行，并面向全國郵政客戶進行票務推廣。數據顯示，中國郵政目前共有郵政支局所5.4萬多處，郵政儲蓄網點4萬多處。覆蓋全國的郵政網絡資源為《遊戲規則》沖擊票房冠軍提供了強有力的支撐保障。

距電影《遊戲規則》上映還有不到一個月的時間，最新數據顯示，中國郵政為《遊戲規則》簽出的票房數據一路攀升，而隨著星億東方和中國郵政簽約范圍的逐步擴大，以及雙方在文化領域合作的不斷深入，將為中國電影帶來巨大的潛在市場。日前，電影片方星億東方已與中國郵政集團公司全國31個省份達成合作，雙方將就文化傳媒產品創新與銷售、資源整合與互換、市場開發與客戶服務等領域展開合作。星億東方將攜手中國郵政進行文化跨界戰略拓展，實現郵政文化跨界發展的同時，進行文化產業融合發展模式的全新探索。《遊戲規則》僅僅是星億東方與中國郵政合作的起點，未來雙方將在文化產業跨界整合領域有更多的探索。

業內人士對《遊戲規則》下了高票房保證的論斷，這并不是憑空而來，而是基于《遊戲規則》在宣傳和票務上的渠道優勢。據悉，燃情民國動作片《遊戲規則》領銜主演何潤東、黃子韜、古力娜扎，特別出演王學圻，由一眾明星實力打造。該片講述了在舊中國內憂外患的大時代背景下，十里洋場的上海灘，租界林立，各方勢力錯綜復雜，但各自都想顛覆遊戲規則，掙脫宿命牢籠，于是上演了一場血雨腥風的熱血大戰。電影在兄弟情、親情、愛情之外糅合了動作、槍戰等震撼元素，賦予了舊上海灘更加鮮活的生命力。