11月9日，第二十屆北京·香港經(jīng)濟(jì)合作研討洽談會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題活動(dòng)——文化創(chuàng)意與授權(quán)研討會(huì)近日成功舉辦。艾康尼斯中國(guó)有限公司董事總經(jīng)理許培鋒應(yīng)邀出席，并參加京港兩地企業(yè)家交流圓桌會(huì)議。

本次研討會(huì)由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室與香港貿(mào)發(fā)局共同主辦。會(huì)上，北京市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)李士祥，香港貿(mào)易發(fā)展局主席羅康瑞等200位京港兩地文化創(chuàng)意與授權(quán)方面的政府主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)組織代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞“融合·創(chuàng)新·發(fā)展”的主題交流研討，共促兩地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

艾康尼斯中國(guó)有限公司董事總經(jīng)理許培鋒介紹了授權(quán)業(yè)的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)與運(yùn)營(yíng)模式。

許培鋒介紹，雖然全球經(jīng)濟(jì)近年來(lái)增長(zhǎng)放緩，授權(quán)行業(yè)卻依舊保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭，根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2015年全球授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高達(dá)2517億美元，較上年上升4.2％。當(dāng)中，美國(guó)作為單一最大市場(chǎng)，占據(jù)了一般一半以上，達(dá)1,380億；其次是英國(guó)131億以及日本119億；中國(guó)地區(qū)僅占5%以下，但卻是全球增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，提高了24.6個(gè)百分點(diǎn)。因此，授權(quán)業(yè)并不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而是需要在經(jīng)營(yíng)方式、策略方面進(jìn)行調(diào)整與改善。

許培鋒指出，近年來(lái)品牌發(fā)展趨于多元化、專(zhuān)業(yè)化、全面化。品牌授權(quán)范疇不再局限于卡通，動(dòng)漫等單一形象標(biāo)志品牌，而轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合生活方式品牌組合。例如，潮牌、牛仔、高級(jí)禮服、運(yùn)動(dòng)、床品家居，甚至于大男孩最喜愛(ài)的電子數(shù)碼產(chǎn)品等，都已經(jīng)是品牌授權(quán)的范疇。授權(quán)方與被授權(quán)方的關(guān)系也從猶如“業(yè)主”與“租戶(hù)”的單一商業(yè)合同關(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葢?zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

Iconix于1992年成立于美國(guó)紐約，如今擁有30多個(gè)品牌，包括大家熟悉的Snoopy、Umbro、Mossimo、OP等。在全球20多個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，全年零售額達(dá)135億美金。許培鋒作為Iconix大中華區(qū)市場(chǎng)的操盤(pán)手，已成功帶領(lǐng)十多個(gè)品牌落地中國(guó)，年零售額達(dá)30億人民幣。Iconix旗下品牌包括了卡通形象、生活時(shí)尚、潮流，以及家居床品。每一類(lèi)別除了都具有鮮明屬性的DNA外，都趨于更加專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化的發(fā)展，例如時(shí)下最熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，就以專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的細(xì)分化市場(chǎng)，以及品牌形象的鮮明化態(tài)勢(shì)蓬勃發(fā)展。

許培鋒表示，授權(quán)業(yè)“輕松”、“暴利”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，授權(quán)企業(yè)從被服務(wù)方變?yōu)榉?wù)方，與合作伙伴共同了解市場(chǎng)，推出因地制宜的品牌策略。

最后，許培鋒與在座嘉賓分享了艾康尼斯旗下兩個(gè)品牌授權(quán)的案例，以及相互的跨界合作。分別是發(fā)源于英國(guó)的百年經(jīng)典的足球品牌Umbro，另一個(gè)是由現(xiàn)代紋身教父Don Ed Hardy一手創(chuàng)立的，具有美國(guó)精神的潮牌Ed Hardy；一個(gè)是在全球贊助超過(guò)130支球隊(duì)的專(zhuān)業(yè)品牌；一個(gè)是深受明星潮人愛(ài)戴的潮流坐標(biāo)。兩個(gè)看似不相干的品牌，在這一季的跨界合作碰撞出了不一樣的火花，看似風(fēng)格迥異的兩個(gè)品牌，出人意料的融合，是時(shí)尚與經(jīng)典的完美結(jié)合。