8月22日上午，岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司召集總經理辦公會學習及弘揚中國女排精神，并決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認為“頂天立地”景點與鐵榔頭高度形似，為向中國女排學習倡導“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”并部署快速做好配套更改工作。(8月22日新華網)

消費名人有奇招，乘風登頂正當時。當年張家界弄個哈利路亞，這又來個鐵榔頭，某些旅游界的娛樂精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒聽說它叫姚明。

據了解，“頂天立地”景觀的民間傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得，是天岳幕阜山國際度假旅游區標志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。咬住這個文化遺產不放松，把功夫下在精心經營上才是正道。指望借名人之勢賺快錢，問過“鐵榔頭”嗎?不管怎么說，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個善意的代號，但既然家喻戶曉，也就有了實際意義上的知識產權。問過體育總局嗎?

其實，人家“頂天立地”也不一定就是“傻大個”，頭腦還是有的。當然知道這事兒注定會成為笑談，不過只需發一個“考慮不周”的聲明也就風消云散。沒花一分錢，在全國做了個大廣告，這樣的性價比，雖說有點下作，但這空手套白狼還是太值了，不過就是罵兩句老板嘛。

社會名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號召力，承擔著傳播先進文化的作用，有的甚至成為國民的精神領袖，其精神價值不可褻瀆。有些商家對社會名人沒有敬畏感珍愛感，只知道盲目提取“文化符號”為其所用。表面看是“稀罕名人”，其實是“稀罕錢袋”。向名人學習主要是學習其精神價值，可是我們看到的大量情景卻是：許多地方一心瞄準“拉動GDP”，而往往對名人的“核心價值”視而不見，先造謠，后建廟，一番忽悠收門票。滿腦袋想的是“眼球經濟”，一肚子消化著“無本買賣”。“頂天立地”不是第一個，也不是最后一個。

李娜成名后，湖北省體育局計劃在兩年內建造一座以著名網球運動員李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來，現在李娜退役一年半了，利用價值不大了，還改名嗎?

倒是山東高密聰明，盡管那個從山東高密東北鄉走出來的莫言獲了諾獎，高密縣也沒改名為“莫言縣”，高密白干酒也沒聽說叫“莫言老酒”。

企業經營，如果不能做到頂天立地，但至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費者杠子的做法，很可能砸傷自己的腳而再也不能去遠方寫詩歌韻，只能茍且著眼前的茍且。而已而已。

這種行為其實就是“利益的出軌”。

首先來說，這個景區是沒有將傳說的石頭改名字權力的。“頂天立地”景點，雖然屬于他們管理，但是這個景點并不屬于某個人，也不屬于某個組織，而是屬于全民的，現有的名字既然已經約定俗成了，既然已經使用了幾百年了，誰也沒有權力修改。最起碼，能不能修改也要過民意關。

其次來說，這侵犯了郎平的權益。雖然說，郎平并沒有將“鐵榔頭”申請知識產權保護，但是在中國這個地方一說“鐵榔頭”大家都知道說的是誰，估計就連小學生都知道，郎平的“鐵榔頭”雅號已經被媒體使用了20多年了。在沒有經過郎平允許的情況下，使用這個樣的名字就是惡意侵權。

我們的很多景區總是如此奇怪。不是爭奪西門慶故里，就是爭奪潘金蓮的故鄉，這是唯利是圖到了極端的表現。就像《瑯琊榜》熱播的時候，很多景點不就風風火火的改名叫“瑯琊臺”嗎?最終如何，因為改名而黃金滾滾了嗎?不僅沒有獲得想要的利益，反倒是被吐了一臉口水，前車之鑒為何就不能讓某些人警醒?

“景點改名鐵榔頭”是伸錯了利益的拳頭。但愿，監管部門能從法律的層面、地名的層面，也回應以一記猛準狠的拳頭。