全球男性護(hù)理品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，據(jù)悉總額已超過(guò)330億美元。亞太地區(qū)所占的市場(chǎng)總額為60%，而中國(guó)市場(chǎng)也同樣在快速增長(zhǎng)期。中國(guó)男性面部護(hù)理市場(chǎng)在過(guò)去5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率是女性市場(chǎng)的一倍，這意味著男性產(chǎn)品已成為推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新生力量。

從如今的中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看，不論是國(guó)外的商超品牌，還是國(guó)內(nèi)的本土品牌，基本上都是女性品牌通過(guò)產(chǎn)品線延伸做男士(例如：某泉某雅某曼等)。因?yàn)樗麄兞?xí)慣用女性產(chǎn)品思維做男性產(chǎn)品，所以其男士的產(chǎn)品線、凈含量和包裝形態(tài)都是居家型的，沒(méi)法陪著那些在路上的男人隨時(shí)出發(fā)。

最近小編發(fā)現(xiàn)一個(gè)有自己想法的男士護(hù)膚品牌新秀——“二爺新漢方”，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)就十分適合在路上奔波的中國(guó)漢子。他們的首席營(yíng)銷(xiāo)官CMO介紹品牌理念時(shí)提到，該品牌從醞釀第一天起就聚焦中國(guó)漢子，全心研究目標(biāo)男性不同于女性的產(chǎn)品痛點(diǎn)，以及他們?cè)诓煌竟?jié)的肌膚需求，開(kāi)發(fā)了最需要的護(hù)膚、潔面、洗護(hù)等男士專(zhuān)屬產(chǎn)品，有些單品還一品雙效，單品凈含量都在100ml以下，能夠隨身帶上飛機(jī)火車(chē)(但絕不是只能用一兩次的迷你裝)，還有用心設(shè)計(jì)的洗漱包，讓男士們能隨時(shí)隨地出發(fā)前行(在家/出差/旅游/戶(hù)外運(yùn)動(dòng))并隨時(shí)保持最佳狀態(tài)。

這個(gè)品牌名里的“二爺”取自中國(guó)古代義薄云天的關(guān)云長(zhǎng)關(guān)二爺，是中國(guó)男子漢氣概的代名詞。現(xiàn)代的“二爺”就是在路上不端不裝有點(diǎn)“二”的漢子，他們心存直念或敢性為先，胸懷義氣或舍得自如，穩(wěn)重篤行或力現(xiàn)瘋范。

“二爺新漢方“是中國(guó)漢子的個(gè)人護(hù)理不二之選，有著中國(guó)爺們的精神氣和價(jià)值觀，滿(mǎn)足漢子們的挑剔需求。提倡“洗心·革面”：在工作中勇往直前，在生活中敢于護(hù)膚。

該品牌推崇當(dāng)代東方美學(xué)理念，專(zhuān)門(mén)延請(qǐng)世博會(huì)中國(guó)館的清明上河圖主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一年精心設(shè)計(jì)打造了高端大氣的新中國(guó)風(fēng)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。“新漢方”是其獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品特色，由臺(tái)灣和大陸兩地的研發(fā)總監(jiān)共同攜手開(kāi)發(fā)近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉(zhuǎn)化等新技術(shù)萃取傳統(tǒng)中草藥，再加上最新的無(wú)添加配方體系(沒(méi)有化學(xué)防腐劑、人工色素和油脂)，為中國(guó)漢子帶來(lái)草本天然安全有效的護(hù)膚體驗(yàn)。

二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產(chǎn)品，既是面膜也是潤(rùn)膚露，雙重功效，專(zhuān)門(mén)針對(duì)熬夜加班的男士缺覺(jué)肌開(kāi)發(fā)，養(yǎng)膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤(rùn)凝霜質(zhì)地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無(wú)負(fù)擔(dān)。

期待這個(gè)擁有自己理念和情懷的品牌新秀和在路上的中國(guó)漢子們一起“二”，不懼窘境,自信面對(duì),心懷遠(yuǎn)方,堅(jiān)守前行,始終堅(jiān)信人生的每一種不甘，都將成為回甘，“二”到無(wú)窮大,終將會(huì)成“爺”!。