以往蘋果發售iPhone時，總有大批買家與粉絲排長龍等待購買。蘋果以前的方法是給每位排隊的買家提供一張標有順序的紙質產品確認卡，以使得蘋果零售店能夠準確地確認發售數量，并且避免發生輪到自己卻售光的尷尬。今日，根據一份發給蘋果零售店員工的培訓資料顯示，蘋果零售店將棄用傳統紙質而改用數字隊列訂購系統。這一系統稱為Reservation Pass，顧客將能通過該系統進行訂貨確認預約，并在一天中任何時間到蘋果零售店，憑借電子訂貨憑據完成購買。

該系統能夠根據店面產品庫存信息實時調整，顧客通過系統確認訂單后，將會通過短信或電郵接收到電子憑據，該系統允許顧客在一天中任何時間到蘋果零售店，憑借電子訂貨憑據完成購買。再也不會見到之前滿排長龍，突然有事想離開也不行的情況了。顧客能夠利用這段時間去運營商辦理優惠的通話合約，也能夠使得蘋果店面能夠有效地管理庫存。順便提一句，iPhone 6將在9月12日開通預定，并在9月19日發售。